品牌背书是什么意思？一文讲清

品牌背书是指品牌给其他组织或者个人提供的认可或支持，它是一种形式的信任和担保，是品牌能向其他组织或个人提供信用担保的方式。



1. 概念及定义

品牌背书是由品牌公司把自己的品牌logo、精神、产品等、传播给他人，以赢得社会和消费者的信任和认可，有助于品牌加强品牌管理，发挥品牌价值效应的一种活动。一般来说，品牌背书指的是，品牌受到领先者、行业领导者或权威机构的支持和认可，或者接受其他机构或个人的认可和支持，由此产生的品牌发展福利或渠道福利效应称为品牌背书。

品牌背书就是品牌拥有者用品牌的力量，以增强其市场竞争力，形成自己的权威性或社会态度的一种行为，表明自己的品牌优势及深化消费者对其品牌的信任度，体现出品牌的一种立足于市场之利，建立消费者心理的一种把握及处理方式。

2. 目的与作用

品牌背书作为一种重要的品牌传播手段，经常被品牌公司高度重视，它也是品牌管理者的重要整合手段，其目的是建立品牌的良好声誉，从而提高品牌的知名度，拓宽品牌传播的渠道，带来新客户，实现品牌的快速升级。

品牌背书向消费者证明品牌的优势，通过媒介和社会组织的背书，品牌有效地提升自身的品牌形象和宣传，从而获得更多消费者的认可，增加市场占有率，实现品牌声誉、商品销量及利润的同步提升。

3. 优势

（1）品牌背书可以向消费者传递更多的信息，给消费者带来更多关于品牌的关键信息，凸显品牌优势。

（2）品牌背书可以树立品牌的权威性与信赖性，让消费者更加信任支持这一品牌。

（3）品牌背书可以给品牌带来新的宣传渠道，利用不同的媒介、活动工具、行业背书的形式传播品牌信息，带来良好的品牌效果，强化知名度，提高品牌的知名度和熟悉度。

4. 实践措施

（1）与行业领导者开展合作。行业领导者是拥有一定市场份额、话语权、技术领先的企业，获得行业领导者的背书对品牌建设及发展有着及其重要的意义，他们的支持及拥护可以帮助品牌来铺设和增强自己的全球信誉，达到在国际市场的宣传及认可。

（2）结合活动形式推广品牌。通过举办以中央设计师团队，著名设计师团队，设计学院，大学，独立设计师，新血活动形式,与他们的作品实现背书互动，从而为品牌吸引更多关注和认可度，极大的促进了品牌的发展。

（3）通过传统媒体及新媒体的方式推广品牌。借助传统媒体，可以