儿童服装行业市场调研

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儿童服装行业市场调研

I. 市场概览

儿童服装是一个广阔的市场，涵盖4-14岁儿童的衣服。一项来自报纸《Small Times》的最新调查显示，2016年，全球儿童服装市场规模约为1735亿美元，预计到2021年将增至2193亿美元，年均增速为5.6%。

儿童服装由四大类：上衣、裤装、裙装和其他服装组成。目前，全球上衣占据儿童服装市场份额较大，占比约32％，同时儿童服装市场受到青少年消费者和家长的积极驱动，其销量增长迅速，引发了欧美和亚洲地区子女服装市场的迅猛发展。

II. 市场发展趋势

近年来，儿童服装市场发展日新月异，出现了以下几个明显的发展趋势：

1、价格段：社会消费增幅。家长对孩子们的抚养越来越重视，给予了愈发持续和长久的投入，由此催生了消费市场的新生态，也为儿童服装市场拓展了新的价格段。

2、生态系统的变化：时代发展的步伐越来越快，因此人们对产品要求越来越高，像环保、可持续发展等观念深入人心。因此，儿童服装行业也应针对这些要求，做出变革，改造出不同的儿童服装设计，以及更好的生态系统。

3、数据化运营：营销手段可以实现及时准确的服务，配合精准数据分析，可以针对不同的客户和地区，定制不同的儿童服装，满足需求，提高知识，以及降低成本，更快地把生产品质提升到更好的水平。

III. 消费者群体

儿童服装的消费主体是家庭，但究竟是父母还是孩子更愿意为自己的穿着进行投资？美国报纸《Small Times》的调查报告显示，家庭中，62％的家长认为应优先选择舒适、耐穿的儿童服装，64％的家长仍认为传统的穿衣习惯和服装标准要比现代儿童服装更重要。

国内同样也是如此，在宝宝衣帽间，虽然宝宝的喜好有时也会发挥作用，但绝大多数时候，家长们也优先考虑了衣服本身的抗水性和抗紫外线等功能，以及夏冬衣服防护的温度，以及新衣服能否让宝宝更舒适。

IV. 市场竞争

目前，在全球儿童服装行业的市场竞争中，以欧美两个大洲的儿童服装厂商占据优势，尤其是美国和英国，他们根据最新的时尚潮流，相继推出大量新品牌的童装，形成了新的市场格局。此外，随着亚洲地区的经济发展，日本、中国以及其他国家的儿童服装厂商亦不甘示弱，逐步形成竞争力，影响全球儿童服装市场的发展趋势。

V. 市场拓展

由于家庭消费意愿不断增强，家长对孩子衣着习惯的追求更精准，因此儿童服装市场的上升趋势会继续保持，也为大量品牌提