什么是移动营销？类型有哪些？特点一览

1.移动营销

根据移动营销协会(Mobile Marketing Association)关于移动营销的最新定义：移动营销指的是企业以各种可移动的无线媒介作为载体以便信息发布和反馈接收，使之作为媒介的即时沟通的营销传播，并为终端用户传递符合当下场景的、满足其个性化需求的、最符合的营销信息。

2.移动营销类型

(1)传统式移动营销

早期的移动营销以短信、彩信、彩铃等方式为主，形式较为简单，所以将其统称为传统式移动营销。

(2)终端预装式营销

移动终端预装软件，一般指移动终端出厂自带、或第三方刷机渠道预装到消费者移动终端当中、且消费者无法自行删除的应用或软件。终端预装式营销正是基于移动终端预装软件来进行的营销，一些企业寻求与终端厂商及运营商的合作，将自己的软件或信息预先安装在移动终端中，以达到传播营销信息的目的。

(3)移云力网站式营销：由于移动终端的便携性，很多用户使用手机等移动终端访问网站，但移动终端的屏幕大小以及网络带宽等因素影响了用户体验。所以，越来越多的企业为移动终端开发专用移动端网站，并在移动端网站上发布营销信息，以达到传播营销信息的目的。

(4)公众平台式营销

近年来，借助微信、微博等公众平台进行营销的方式颇受企业青睐，微信和微博注册简单、操作便捷、运营成本低、针对性高，互动性强，适合各类企业对目标客户进行精准化营销。

(5)移动APP式营销

APP是英文Application的简称，意为应用程序，随着智能手机的流行，APP—般特指智能终端的第三方应用程序。APP营销即通过APP应用程序进行商业信息的推广和宣传。

3.移动营销的特点

(1)消费者对移动营销控制力更强，自己确定是否接受移动营销。与传统网络营销信息推送不同的是，消费者可以主动地确定是否接受移动营销信息，一旦确定采纳移动营销信息，消费者的主动性会加强，更乐于接受企业的促销信息。

(2)移动营销具有良好的互动性，更精准。在企业与消费者的互动过程中，移动营销可以通过手机、微信、微博等新型沟通手段第一时间把营销信息送达客户的面前，能够实现与客户随时随地的沟通。另外，企业还可以建立大数据平台对每个消费者信息进行业务画像，通过大数据分析消费者个人喜好，并根据消费者个人的特定推送定制化的营销信息。沟通的便利性使得企业的销售渠道变得扁平，企业可以与消费者在任何时间、任何地点进行一对一的精准营销。

(3)移动营销具有高度的信息融合性。移动智能终端的快速发展使得移动营销可以将企业的营销信息通过声音、图象、视频、文字等组合的方式传递给客户。

(4)移动营销更经济，更高效。移动营销可以以更低的成本营销，避免大量的营销材料印刷、投递、人工等费用投入，效率更高。

以上梳理了移动营销的定义、类型及特点，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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