低度酒行业发展现状分析

一、市场规模



随着经济发展，中国低度酒行业发展势头强劲，市场规模逐渐扩大，各类低度酒产品日趋丰富，2012年中国低度酒市场总销量突破1000亿元，较2011年增长12%；行业产值2006-2011年稳定增长，2011年低度酒行业规模达到5840.224亿元。
2013年低度酒全年行业规模超过1.1万亿元，同比增长13.1%，上个十年低度酒产品总体规模呈稳定增长的态势，增速可以达到每年15%，低度酒行业规模一直在增长。

二、行业竞争

随着低度酒行业市场规模的不断增长，竞争也更加激烈，众多企业涌入低度酒市场，竞争加剧。按照市场份额计，著名品牌如“汇源”、“冰粉”、“康师傅”、“金顺”等领先，市场占比50%以上，份额仍在持续上升，居行业领导地位；其次为传统酒市场的优势品牌；第三为较新的入市企业，市场份额比较小，竞争力较弱。

三、消费者偏好

随着民众收入的不断提高，消费群体的变化也在前所未有的快速发展，青年消费者优选活力型品牌，低度酒行业出现了多元化市场格局，充分满足了消费者不同年龄段以及不同口味偏好的需求。目前，低度酒中时尚类品牌受到年轻消费者的追捧，销量不断攀升；传统的酒产品也迎来新高潮，59度山泉、48度王老吉、51度茅台仍是消费升级时期的首选。

四、行业发展政策

针对低度酒行业，国家在短时间内做出大量支持政策，重视低度酒行业的发展。针对消费者喜好，政府采取举措，培育抬升低度酒消费水平；政府优化投资环境，给予行业家等各种扶持；同时，政府重视行业标准化建设，出台相关政策，以保障低度酒企业合法合规运行。

五、行业前景

以销量占比较高的活力型饮料品类为例，活力型饮料未来发展前景 hot。低度酒行业受到政策支持，今后陆续会有更多优质品牌涌入市场，行业竞争格局将 进一步加剧，产品更加趋向小众化及个性化，市场上会出现更多的低度酒，低度酒行业有望获得新的爆发动力，行业将短期内形成更加多元繁荣的发展。

综上所述，低度酒行业大环境景气看好，市场及消费持续发展，受到政策大力支持，活力型饮料的发展前景瞩目，消费者偏好变化日新月异，低度酒行业未来将有望获得更加强劲的发展空间，可以坚定地看到，低度酒行业的发展前景是十分乐观的，可以期待一个新的繁荣发展，整个行业将在未来几年内取得蓬勃的发展。