印度媒体和娱乐行业（M&E）发展报告：预计2021年M&E部门将恢复25%

　　安永(EY)在2021年3月发布了报告《遵守新规则：印度的媒体和娱乐行业在2020年重新启动》。

　　一、2020年，印度的媒体和娱乐行业(M&E)下跌24%，至1.38万亿印度卢比。

　　2020年最后一个季度，大部分部门的收入都有显著改善，预计2021年M&E部门将恢复25%，达到1.73万亿卢比(237亿美元)，然后以13.7%的复合年增长率，到2023年达到2.23万亿卢比(306亿美元)

　　尽管电视仍然是最大的部分，但数字媒体超过了印刷媒体，而网络游戏在2020年超过了电影娱乐板块。

　　数字和在线游戏是唯一在2020年增长的部门，总计增加了260亿卢比，因此，它们对M&E部门的贡献从2019年的16%增加到2020年的23%。

　　数字和在线游戏是印度媒体和娱乐行业唯一增长的领域：

　　贡献最大的是电影娱乐(1190亿卢比)、印刷业(1060亿卢比)和电视(1020亿卢比)。

　　到2020年，传统媒体(电视、印刷、影视娱乐、OOH、广播、音乐)占机电行业收入的72%。

　　二、电视广告收入下降了22%，但广告量仅下降了3%。

　　1.数字广告：数字广告保持稳定，主要是因为传统广告商增加了对数字销售渠道的投资。这可能会成为一种永久现象。中小企业广告主继续增加数字广告支出，并更多地尝试亚马逊等在线销售平台。新闻品牌的数字平台收入也有所增加，其规模在2020年超过4.5亿美元。

　　2.数字订阅：2020年，有2800万印度人(2019年为1050万)支付了5300万OTT订阅，导致数字订阅收入增长49%。此外，2.84亿印度人消费的内容与他们的数据套餐捆绑在一起。

　　3.印刷业：印刷版块收入下降的主要原因是广告收入下降41%，发行量收入下降24%。英语报纸受到的打击更大，在疫情后难以恢复发行量。这个细分市场建立了一个新的低成本运营基准，大多数印刷公司降低了超过25%的成本。

　　2020年，电视仍然是广告收入的最大来源，占总收入的42%。

　　数字广告占总广告的比例从2019年的24%上升到32%。

　　电子商务广告(包括数字广告)增长到350亿卢比。

　　印度电视+数字+印刷=广告支出的94%：

　　文本由@木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

　　数据来源：《安永(EY)：遵守新规则：印度的媒体和娱乐行业在2020年重新启动》