大学校园市场调查报告

大学校园市场调查报告



调查报告的主要内容是从四个方面对大学校园的市场进行调查，包括校园消费者行为、校园市场促销竞争、校园市场顾客忠诚度和校园消费者信息收集。下面就大学校园市场的调查报告进行详细分析。

一、校园消费者行为

1）消费行为受时间要求的影响。大学生有着时间受限的购物行为，他们在校园里更加因时间有限而做出购买决策，所以行为和特征的决定受到个人时间管理因素的影响最大。

2）消费行为受休闲娱乐要求的影响。在校园里，大学生既是学习的使命，又是休闲娱乐的使者，他们喜欢在校园里购买娱乐和休闲的产品，锻炼身体，提高身心状态，所以消费行为受休闲娱乐要求的影响更加突出。

3）消费行为受精神意义的影响。积极乐观的校园生活使得大学生更加重视对产品的精神意义，他们有着精神和精力的需求，也渴望得到满足，他们往往倾向于购买能提供精神陶冶的产品和服务，以满足心灵的感受，所以消费行为也受精神意义的影响。

二、校园市场促销竞争

1）市场促销竞争主要包括价格促销和服务促销两种方式。在学校市场进行促销的过程中，价格促销是最基本、最有力的手段，即便是要提高销量，服务促销也不可少。

2）市场促销竞争的宣传方式不同于传统的宣传手段，校园市场促销竞争更多依靠学生校园活动等不同的活动宣传，以及社交网络上的宣传来进行，突出了促销内容的有效性、便捷性。

三、校园市场顾客忠诚度

1）大学校园市场中，顾客忠诚度以满意度为前提，根据顾客的消费心理究竟满足了哪些消费者需求，从而影响他们对企业和某一产品的忠诚度。

2）在大学校园市场中，企业可以经常举行消费者满意调查，了解有关顾客对企业和某一产品的忠诚度，企业也可以推出各种会员制服务来提高顾客的忠诚度，从而实现企业经营目标。

三、校园消费者信息收集

1）校园消费者信息收集与管理紧密相关，校园消费者的主要特性包括年龄、性别分布、收入情况等，这些特性对整个校园市场有着十分重要的意义，可以为企业提供重要的市场决策参考。

2）校园消费者信息收集通常采用多种手段，如关于消费者偏好的追踪调查、消费者口碑的跟踪调查等，所有收集到的信息都会进行详细分析，以便企业能够正确地把握校园市场，制定抓人企业经营和管理模式。

综上所述，大学校园市场的调查报告具有重要的现实意义，从四个方面：校园消费者行为、校园市场促销竞