中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究

近年来，受到政府政策支持，国人逐渐普遍增加体育锻炼的兴趣，国内健身房行业蓬勃发展，逐渐形成稳定的规模市场。中国健身房行业营业总收入达到194.3亿元，净利润7.73亿元，健身房的开展推动了休闲娱乐产业发展并带来收入。

一、市场现状

（一）行业规模扩大

根据国家健身协会数据统计，2018年中国社会健身机构达到37,800家，比2017年增加2.2%，其中健身会所达到223家，比2017年增加4.4%；会所市场交易规模达到千亿元，同比增长6%，中国健身行业形成稳定的规模市场，推动中国休闲娱乐产业的发展和变化。

（二）整体竞争趋缓

数据显示，国内健身房行业整体竞争偏弱，整体市场操作环境良好，投入产出比低，主要市场份额主要集中在少数中大型企业，整体份额分散且集中度不高，行业整体竞争优势较弱。

二、消费趋势

（一）需求旺盛

随着高层次服务内容和配套设施的不断完善，满足消费者不同群体的健身消费增加，会员数量持续增长。据调查，中国已成为体育消费大国，2018年健身消费达到1514.6亿元，同比增长9.9%。

（二）消费多元

与此同时，健身房会员分布从曾经以年轻人为主，逐渐由各年龄段的消费者共同构成， 30-49岁年龄段最多，占比已超过一半。

（三）设施使用率提升

消费者对高品质的健身、健康产品及服务需求不断提升，健身房场馆设施使用率也有所提升，智能管理系统的应用使得管理省时省力，内容更多样，吸引了更多的客户群体。

三、发展前景

（一）服务定制能力强

健身行业服务定制能力较强、竞争力较弱，政府给予行业予以相应的稳健政策，给企业提供良好的环境和机遇，以及创新发展的机会。

（二）休闲消费市场

消费者的收入水平和支出意愿不断提高，对休闲娱乐消费的需求也呈上升趋势，体育休闲消费作为休闲消费的一部分，根据当前处于休闲消费热、以及健身行业在休闲消费领域占有较高份额，今后健身行业发展前景可观。

综合以上因素，中国健身房行业仍保持着强劲发展，用户龙头消费意愿不断增强，服务优化越来越专业，如果企业能够新颖地运用技术在产品及服务上的改良，通过精心的细节运营，完善网络流量运营，扩大市场受众，健身房企业发展前景可观。