中国膳食营养补充剂行业发展规模、市场格局及销售渠道分析

中国膳食营养补充剂行业发展规模、市场格局及销售渠道分析



一、膳食营养补充剂行业发展规模分析

1、2016年膳食营养补充剂总货值达到340.28亿元，同比增长11.1%，总货值上涨表明整个膳食营养补充剂行业发展规模进一步扩大。

2、在报告中，膳食营养补充剂品牌数量达10294个，以特定品牌进行市场营销的企业达213家，市场品牌竞争日趋激烈，市场整体进一步垄断。

3、从研发投入比例看，膳食营养补充剂行业的研发投入比例为2.93％，比上年增长0.20％，产品品种日益丰富，企业研发力度稳步提高。

二、膳食营养补充剂市场格局分析

1、膳食营养补充剂行业在市场层面集中度比较低，根据市场份额同比变化看，由于竞争企业较多，改变较快，根据前两年市场份额变化，膳食营养补充剂行业以中小型企业为主，企业竞争激烈而市场比较开放，从长远来看行业发展前景应该是良好的。

2、在细分市场上，由于中国膳食营养补充剂行业历史较短，市场营销空间较大，各地区同类产品市场营销空间及品牌的布局还有待企业开发。

3、从技术水平上看，中国膳食营养补充剂行业尚存在技术落后、技术品质不稳定等现象，无法满足不断增长的需求，企业应结合市场需求积极提升自身技术水平，进一步推动行业发展。

三、膳食营养补充剂行业销售渠道分析

1、中国膳食营养补充剂行业的销售分为两种渠道：传统渠道和网络渠道。在传统渠道，由于有较为完善的化妆品店分布，膳食营养补充剂在中国已经逐步被越来越多的消费者所采用，随着中国消费者群体的增长，传统渠道的重要性才只会增加。

2、网络渠道是近几年中国膳食营养补充剂行业发展的重要渠道。网络渠道可以跨地区运作，拥有非常快速的迭代周期，并且能以较低的价格提供同等的产品,为消费者提供更为丰富的选择，吸引更多的消费者，随着中国消费者转向网络购物，膳食营养补充剂行业网络渠道的重要性进一步增强。

综上所述，随着产品科技的不断完善，膳食营养补充剂行业品种日益丰富、企业研发力度稳步提升，并且由于消费者需求持续增加，企业销售渠道不断完善，中国膳食营养补充剂行业有望在未来有良好的发展前景。