乐高、邦宝益智与泡泡玛特生产环节对比分析

乐高、邦宝智与泡泡玛特生产环节对比分析

1、乐高

模式：自建工厂

原材料：ABS树脂塑料

模具成本：4-25万欧元不等

工艺精确度：第一颗和第一百万颗的误差基本为0，(十万个积木里仅12个未通过质量检测)

产能：5家工厂，其中丹麦总部工厂(全球最大的塑胶模塑工厂之一)年生产超过200亿块积木，中国嘉兴工厂产量预计覆盖亚洲市场的70%-80%。

其他技术：高度自动化，每三周检查修复模具。

2、邦宝益智

模式：自建工厂

原材料：ABS树脂塑料

模具成本：模具自产+外销结合，15年招股书披露工厂中1500台模具平均成本约为2万元。

工艺精确度：精度达到±2 u m,最高精度可达±1 um，首次试模产品尺寸误差5%以内。

产能：益智玩具2020年生产量2347万套。

3、泡泡玛特

商业模式：以盲盒为载体的IP全产业链经营公司。

IP：拥有独家/自有IP，IP差异化程度高。

设计生产：95%内部团队+5%外部设计师合作完成。

销售：合作厂商，不具备生产能力线上+线下渠道均为自营。

文本由@栗栗-皆辛苦 整理发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

推荐阅读

泡泡玛特-论泡泡玛特的竞争壁垒：盲盒常有泡泡玛特却不常有-210714(28页).pdf

【研报】解构Z世代消费：盲盒向左得物向右(22页).pdf

阿里研究院：潮流玩具行业发展趋势白皮书(30页).pdf