中国OTT机顶盒行业发展现状及行业发展趋势分析

一、中国OTT机顶盒行业现状



2020年，基于OTT的视频内容服务的发展势头迅猛，不少传统电视节目已经改头换面，发展为互联网电视模式，如优酷、土豆、腾讯等各大视频聚合平台，搭载着OTT机顶盒，尤其是融合了互联网电视、支付、社交、直播等功能，OTT机顶盒产业竞争便更加激烈。

中国进入OTT机顶盒热潮，一大批创新企业在这一领域如雨后春笋般涌现，其中一些同质化产品越来越多，但是顶尖企业却以不同的模式，极大的提高了消费者的使用体验，越来越多的消费者认可了OTT机顶盒的优质服务，闯入这块市场。

目前，OTT机顶盒主要分为三类，第一类主要是把标准家用电视机顶盒引入OTT平台的形式，比如小米、索尼家用电视机顶盒在OTT平台上的表现。第二类，是企业OTV专用及非标准家用电视机顶盒，针对企业用户，为企业OTA提供正版节目和企业定制节目等服务，主要有金山、乐视等公司。第三类是定制OTT机顶盒，以全功能付费电视定制机顶盒形式出现，利用数字化内容生态系统，收藏众多诸如流媒体、直播、VOD等在线内容，其中有阿里云机顶盒、英特尔威视、中关村电视机顶盒等。

二、2023年OTT机顶盒行业发展趋势分析

1、节目发展方向：

OTT机顶盒竞争激烈，各大电视媒体企业纷纷涌入网络业务，竞相抢收视率，OTT机顶盒也会受网络信号影响，收视效果会低于有线电视；另一方面，传统电视节目产出上的压力很大，OTT机顶盒的收视节目将更趋于精品、高品质、细部打磨的精品节目，走向更多元化、更有互动性的语言，进一步加深传统电视节目和网络电视节目之间的差异；同时，OTT机顶盒利用自身优势也会变得更加智能化、融合化，发放的节目将会更丰富。

2、付费观影增加：
OTT机顶盒的收看模式会从收费视频、免费视频、会员视频等模式，迅速发展为超级VIP会员的模式，VIP会员可以以更低的价格收看更多的节目，随着技术支持的完善，以及节目获得的增多，付费服务将会越来越受欢迎。

3、游戏化服务：
OTT机顶盒结合游戏技术特性，加入视频游戏化娱乐，使用社交化等技术手段，大量社会群体搭起架设的社会众包的网络，用户可以通过游戏化的体验体验，感受到更多的游戏乐趣，有越来越多的消费群体参与，大大提高了存留率。

4、视频家庭娱乐：
OTT机顶盒支持家庭共享，及多种互联互通技术，让家庭娱乐更加智能，室内环境