obm是什么意思？obm模式与oem、odm的区别分析

当前，代工企业通过不断强化内部优势,抓住外部发展机遇,发展壮大OEM,还有企业从OEM方式转变为ODM方式或OBM方式。那么，什么是obm?它与oem、odm的区别在哪?本文将具体分析。

1.obm/odm/oem简介

OBM(Own Brand Manufacture)，自有品牌制造，指的是生产制造商创建属于自己的独立品牌，参与到市场竞争中，销售和生产自己研发设计的产品。OBM已经摆脱了代工模式，是企业发展的一个高级阶段，企业拥有并深度开拓自己的品牌。

ODM(Original Design Manufacture)，原始设计制造，指的是代工厂不仅能承担生产制造活动，还能为品牌拥有者提供产品开发设计等服务。ODM属于OEM较高一级的代工形式，也是目前普遍采用的代工方式之一，但由于其不拥有品牌，本质上仍然属于代工生产。

OEM(Original Equipment Manufacture)，原始装备制造，也被称为代工生产或者贴牌生产，指的是品牌拥有者将生产制造业务外包给其他厂家。在这个模式下，品牌拥有者提供产品设计、质量要求和技术设备等支持，代工厂负责生产加工活动。

2.OBM与ODM/OEM区别

OBM与ODM/OEM的区别可以从多个角度来看：

从价值链的角度来看，OBM占据了价值链的全部环节，其附加值远远超过 OEM 和ODM，在价值链上分享着较大的利润。OBM与OEM、ODM根本区别有以下几点：

第一， 它不是简单代加工赚取加工费，而是在自有品牌运作上赚取更多品牌收益。

第二， 从OEM向ODM转化，虽然也是代工者一种重要的产业升级行动，但是它们之间的契约关系并没有真正改变。而一旦升级到 OBM，则原来的代工者与原发包者之间的契约关系就结束了。

第三， 如果说从OEM向ODM转化需要技术能力的积累，那么从OEM、ODM向OBM转化，就需要原来的代工者有更多更强的投资、学习和组织能力，它是企业升级为国际性集团的基本象征。

从产品开发角度来看，Lee和Kwak指出OBM经营模式对代工企业要求就更高，企业需要有能力进行市场调研，进行产品定义等一系列的规划工作，并且能在市场上建立自有的销售和售后渠道。OEM由于是客户驱动，产品定义、研发和质量标准均由品牌商提供，代工厂只需要负责简单生产或者测试。ODM代工企业接到客户需求后，需要有能力进行技术研发和设计出符合客户需求的产品，对于市场调研和产品定义还是由客户主导完成。OBM经营模式作为代工企业发展的一个崭新阶段，要求其主导完成产品开发过程的所有阶段。

以上梳理了obm与ODM/OEM的概念及其三者之间的区别，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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