2023年中国母婴行业月度运行及年终盘点数据监测报告

一、2023年中国母婴行业概况



2023年中国母婴行业整体表现不错，消费趋势持续强劲，消费者信心比去年同期有所提升。

1、销售额

2023年中国母婴行业总体上看，销售额继续保持快速增长，计提现所有渠道下，月度销售额约为8500亿元。其中，电子商务渠道销售额4200亿元；实体店销售额3000亿元，线下联营店和专卖店销售额1150亿元。此外，截至2023年12月31日，中国母婴行业总体销售额达到约1.05万亿元，同比增长14.3%。

2、品类布局

从品类布局来看，中国母婴行业仍以母婴童装、童车推车和营养保健品三大类产品主导2023年市场，占比分别达到36.1%、16.1%以及13.9%。

三大主导品类均出现不同程度的增长，母婴童装增长明显，营养保健品累计增速最快；其他品类中，玩具和家纺及睡袋增长较快，分别提升了13.5%和11.9%。

3、关键词及流行趋势

2023年中国母婴行业主要以“营养活性”、“安心安全”、“情感主导”等词汇来概括主流消费者的需求特点，其中“婴童营养品”、“高安全智能童车”和“情感温暖”等流行趋势最为明显。

二、2023年中国母婴行业月度运行及年终数据分析

1、月度数据分析

从月度数据看，销售额持续快速增长，月度线上畅销品类、3至6月份节庆和农历春节前后发表的新产品走热等细数据表明：该行业月度运行良好，不仅渠道和品类布局稳居行业前列，而且销售势头紧绷。

以母婴童装类为例，由于夏季炎热，7月份出现了普遍上涨的需求，销售额略微攀升；折扣季和家装季在8月份到12月之间气息活跃，消费者多从电子商务渠道进行消费，月度销售额较去年同期有微幅增长。

2、年终数据分析

从年终数据看，2023年中国母婴行业总体销售额达到约1.05万亿元，同比增长14.3%，表现强劲。

以实体店销售额数据为例，全年实体店销售总额达到3000亿元左右，环比增长3.7%；其中，实体营销渠道中社区店和服务店同比增长最为明显，分别达到约14.9%和12.1%。

此外，电子商务渠道市场继续在销售额中佔据主导，以占比依然明显，累计销售额为4200亿元，同比增长18.9%，远超实体店销售额月增长的3.7%。

三、2023年母婴行业未来发展趋势分析

1、新技术及新品类的兴起

随着新技术和新品类的市场涌现，消费者正在越来越重视技术和品类的先进性与人性化服务，针对婴幼儿的