​德勤(Deloitte)：2021年全球奢侈品力量.pdf(附下载)

德勤(Deloitte)发布了《2021年全球奢侈品力量》。数据显示，全球百强奢侈品公司在2020财年的奢侈品总销售额为2520亿美元，平均市场规模为25亿美元。2017-2020财年奢侈品销售的复合年增长率为1.8%。

事实证明，2020财年是充满挑战的一年，大多数奢侈品公司都将精力集中在疫情期间的业务管理。然而，从众多积极的方面来看，今年也是具有颠覆性的一年，因为该行业的企业战略发生了实质性转变。各大奢侈品品牌开始思考自身与自然、环保的关系，推崇可持续时尚理念，并且越来越注重提高当前和未来消费者的意识。

随着全球各个地区逐步开放，消费者重新回到实体店购物，尽管如此，数字化仍然很重要。技术的进步加速了平行维度的创新——在平行维度中，甚至连服装都是由像素构成的，而时装设计师和其消费者之间的交流是即时且直接的。奢侈品电商已走到转折点，成为全球奢侈品企业全渠道分销战略的重要组成部分。

本报告根据2020财年的综合奢侈品销售额列出了全球最大的100家奢侈品公司。在过去的一年里，尽管受到COVID-19大流行的打击，奢侈品市场仍然表现出了韧性。

全球百强奢侈品公司在2020财年的奢侈品总收入为2520亿美元，低于上一年的2810亿美元。然而，尽管销售额下降，百强企业中有一半以上是盈利的，13家企业仍报告了两位数的净利润。

2020财年，奢侈品龙头企业的重要性显而易见：奢侈品销售额超过50亿美元的15家企业贡献了前100名奢侈品销售总额的63%。

即使在这个充斥着变化和不确定性的时期，富有弹性的高利润率和具有强大定价权的高知名度奢侈品牌的吸引力也再次得到了证实——促进奢侈品牌增长的强劲并购活动，了对分销渠道和供应链的控制得以增加，以及数字化能力的增强。

一些国家的表现要好于其他国家：法国公司实现了令人印象深刻的综合净利润率，证明了大型奢侈品集团在危机时期的实力。

数据来源 《德勤(Deloitte)：2021年全球奢侈品力量(英文版)(59页)》

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