麦肯锡2021年全球时尚配饰行业发展概况报告：珠宝与手表行业分析

麦肯锡(McKinsey)于2021年6月发布了《2021年珠宝与手表时尚状况报告》。

报告主要分析了未来一年影响全球时尚产业的变化，但特别版侧重于未来较长时间(即5年)内的细分行业、垂直行业、地理位置和主题，着重分析精细珠宝和手表行业。

2019年的年销售额合计超过3290亿美元，就其对全球业务的贡献而言，精品珠宝(2800亿美元)和手表(490亿美元)是非常重要的行业。

由于新冠疫情带来的不确定性波及全球，需求受到限制，精品珠宝和钟表行业的收入分别下降了10%至15%和25%至30%，这给那些行动迟缓的公司带来了进一步的压力，并使市场的新兴趋势更加明朗。实体零售业的长时间关闭暴露出精品珠宝和手表行业向数字化缓慢过渡的裂痕——这远远落后于其他奢侈品类别——在线销售约占精品珠宝市场的13%，手表仅占5%，全球旅行的突然停止扼杀了消费者在海外旅行时购买的精美珠宝和手表，这两个行业在疫情前的市场份额约占30%。

根据预测，全球旅游业预计不会在2024年前恢复到疫情前的水平，但珠宝首饰和钟表行业可以通过一套新的规则重新焕发活力，使它们能够重新获得失去的动力。到2025年，随着国际旅行的持续限制和中国国内免税区的兴起，预计年轻消费者以及在国内购物的消费者的需求将增加。

亚洲已经是全球最大的区域市场，约占全球精品珠宝品牌销售额的45%，手表约占50%，亚洲将进一步扩大其市场份额，中国将成为领头羊。

作为更广泛的时尚产业的一部分，高级珠宝和手表与奢侈服装和鞋类有一些共同的动态。然而，与此同时，这些行业的运作速度与时尚不同，变化的方向也不总是相同的。不同的消费者行为、品牌渗透程度和购买途径以及其他市场动态将其区分开来。

本特别版分析了全球价格超过360美元的精品珠宝市场

图1 2019年市值，十亿美元

全球手表市场的手表价格超过180美元的分析

图2 2019年市值，十亿美元

适应正在经历快速变革的行业

•在经历了由于疫情导致的两位数收入下降之后，到2025年，精品珠宝和超豪华手表行业的溢价都将保持稳定增长，不过手表行业的增长速度将明显慢于珠宝行业。

•一些地区和消费群体从全球疫情中反弹的速度将比其他地区更快;到2025年，亚洲这两个行业的增长速度每年都将高于全球平均水平。

•由于主要购物区域之间的国际旅行预计在2024年后才会完全恢复，各品牌将更加关注国内销售，尤其是在中国。

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数据来源：《麦肯锡：2021年珠宝与手表时尚状况报告》。