数字出版是什么？内涵、特点、商业模式分析

数字出版是什么？

数字出版源于Digital Publishing一词，由最初的“电子出版”、“网页出版”演化而来，既可译为数字资源的出版，也可译为出版的数字化。相比传统出版，数字出版流程更精简、更便捷，出版平台数字化、多样化，出版创作与消费互动性更强，出版服务体系也更健全。

从理论上看，数字出版是指只要有数字化技术参与的任何出版生产活动都是数字出版，强调数字化技术是数字出版的内质所在；从现实数字出版产业范围来看，数字出版是指数字化技术对传统出版内容进行转化和呈现的一种活动，强调数字化技术只是手段，出版内容是数字出版的本质所在。

新闻出版总署发布的《2005-2006中国数字出版产业年度报告》将数字出版定义为：数字出版就是使用数字化的技术从事的出版活动。不管终端阅读介质是什么，只要是记录在介质上的内容是数字化的，并且记录方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。

《2007-2008中国数字出版产业年度报告》提出了对数字出版的边界：包括传统出版业数字化的全部过程和结果，也包括新兴的数字媒体，传统出版业的数字化和新兴的数字媒体产业开始相互渗透、相互融合。

数字出版的特点

数字出版并非是单纯的将纸质出版物数字化的过程，数字出版有四个特点：

1、内容生产数字化

这是数字出版最本质的特征，虽然数字出版将精神文化内容通过各种数字化技术与手段来进行表现,使用二进制数字编码的形式将内容信息记录在计算机等相应的存储设备上，但是这并没有改变数字出版具有的文化内容属性，只是呈现方式和传播方式有了改变。

2、管理过程数字化

数字出版的管理方式也发生了变化,为了让数字出版经营管理者能够随时随地的经营管理各个数字出版流程的进行、协调各个数字出版项目的进程、保证数字出版产品的质量,就必须使用数字化的信息管理方式，将数字出版的各个流程与各个项目的信息进行及时的整理、规范、管理以及更新。

3、产品形态数字化

传统出版产品的载体是纸质出版物，经过数字化技术手段的转换，数字出版的载体是光、磁、电等存储介质，要借助计算机等类似设备对原有的文本信息进行处理和传递，转换成人们可以看到的文字、符号、图形、图像、声音、视频等，其表现形式也丰富多彩。

4、传播方式网络化

区别于传统出版物需经过发行印刷、包装分拣、运输派送等流程来实现产品的流通与传播，数字出版产品一般都是在互联网上进行操作、流通与传播，需要先将文本信息转换成数字流，通过互联网系统进行传播，传播过程既便捷又迅速，且成本较低。

数字出版商业模式分析

1、内容产品销售模式

内容产品销售模式是市场最常见也是最简单的商业模式,从内容提供商生产数字内容产品，再向顾客出售商品，从而实现企业与客户的价值转换。数字企业在直接销售产品的过程中,只要认准了企业对客户价值的定位,提供消费者所需,再配合不错的资源能力做后盾，就能实现价值的创收，其盈利模式是直线型的，好比百货商场提供各式各样的商品，提供整洁和便利的物品摆放环境，顾客顺利的选取物品然后结账走人，便完成了整个消费过程。

数字出版内容产品销售模式是从传统出版商业模式中退化而来,将实体书店搬到了虚拟的网络书店,亚马逊、当当、京东商城都是如此。消费介质的数字化转换使出版商业模式更为便捷，不仅省去了顾客亲临书店所需的时间，而且也能更便捷的找到所需的商品。

2、数据搜索服务模式

全球最大的两家在线网络数据搜索服务网站无疑是“谷歌”和“百度”：其提供海量在线网络信息查询，包含各类咨询，从新闻、网页、音乐、视频、百科、词典、文库到地图等等无所不含，无孔不入。而在如此海量的信息搜索体系中都是免费提供，但无论是谷歌，还是百度，其商业模式盈利点来源于“点击量”的多少,“点击量”越多意味着广告价值的升值，盈利也就越多。

数据搜索服务是现阶段数字出版的主要业务系统，譬如国内的“中国知网”、“万方数据”对市场进行细分，通过论文信息下载收取一定的费用。“中国知网”的配卡制帮助知网从校园走到了社会，进一步扩大数据搜索服务范围。

3、内客+技术整合模式

内容与技术的整合模式在苹果公司的实践下，被广为传播与研究。被世人讨论传颂最多不仅是乔布斯的传奇，更是苹果手机、苹果平板电脑、以及问世已久的苹果播放器；四千元的苹果手机与诸多二千三千元的智能手机功能相差不大，但隐藏在苹果手机系统背后的软件市场则是另一片天地，包括游戏软件、音乐下载、日常办公软件以及手机软件服务系统等；苹果背后的整个软件系统构成了一个体系为世界上所有的苹果用户服务。

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