婴幼儿辅食行业分析

婴幼儿辅食行业分析



婴幼儿辅食是指以婴儿和幼儿为目标消费群体的食品，其口味、营养以及安全性等按照具体要求制作而成，以满足婴幼儿不同阶段特殊需求的食物产品。随着经济的发展，婴幼儿辅食产品也发生了巨大变化，包括食品种类、营养成分、营养效果等，不断满足婴幼儿的逐渐增长的营养需求，使之成为经济社会发展的重要一环。

一、市场分析

1、市场趋势分析

婴幼儿辅食行业的发展处在稳定增长的良性趋势中。随着家庭经济增加、双语教育普及以及社会经济的发展，家长们越来越重视婴幼儿的营养需求，越来越关注婴幼儿辅食市场，从而推动了婴幼儿辅食行业的发展。另外，由于相关市场信息及服务的不断完善，家长们也越来越倾向于选购符合国家标准的婴幼儿辅食产品，加大了婴幼儿辅食行业发展势头。

2、消费者分析

婴幼儿辅食的消费群体主要是家长及幼儿。由于家长对孩子的爱护及饮食安全的重视，家长对婴幼儿辅食的购买往往成熟考虑，他们会对婴幼儿辅食产品的营养构成、营养价值及安全性等进行严格测评，最终购买选择性较高的婴幼儿辅食产品。

三、竞争分析

1、行业竞争力分析

目前婴幼儿辅食行业主要由国内0-3岁的婴儿辅食、4-8岁的幼儿辅食和9-12岁的学生辅食三大类难组成，市场上以各品牌、各种新产品的出现不断丰富了消费者选择，消费者对于婴幼儿辅食购买的要求更加多样化和专业化，这使行业竞争力显著提升。

2、企业竞争力分析

目前市场上主要涉及的企业有以森迪、辰维思、仙宝、豆宝宝、美赞臣、雅培等国内外知名企业，以及深耕国内市场的山西、浙江、北京等地的众多中小型企业。这些企业在不同竞争中持续发挥了自身的优势和独特魅力，使竞争具备了自我调节和自我更新的能力。

三、发展建议分析

1、提升产品质量

婴幼儿辅食行业要通过技术创新，不断提高产品质量，开发更加安全又好吃的产品，以求更好的竞争力；同时要注重宣传把握食品市场中的质量、品牌与服务的均衡。

2、加强市场营销

婴幼儿辅食行业要加强市场营销，有针对性的把握消费者所需，改进新方式，满足消费者的需求，更好的向消费者传导宣传;同时要持续削减成本，提高产品市场竞争力。

3、深化渠道创新

婴幼儿辅食行业需深化渠道创新，积极发展O2O等多种渠道，