什么是微短剧？特点有哪些？2021微短剧市场分析

1 什么是微短剧

微短剧是指在网络平台播出，与短视频和普通长剧不同，播放时长一般在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式，观众可以在短时间内观看完一小段完整剧情的“短视频”，又称“火锅剧”、“泡面番”等。

2 微短剧特点

(1)类型多样化：搞笑为主，题材主要有青春、偶像、励志、爱情、职场故事、历史诙谐科普、女性情感等，腾讯视频还上线了《小哥哥有妖气》《抱歉了同事》《史密私》等探索性系列短视频作品和纪实访谈向的《女人30+》等，拥有独立完整的剧情或者主题设定。

(2)内容短小精悍：单集时间在1—10分钟，内容紧凑，能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述，且又具有剧集的反转，符合当前用户碎片化的娱乐需求，用户可以在短时间内看完一集微短剧，形成完整的观看体验。

(3)短视频的制作主体多元化，作品质量良莠不齐，存在版权风险，商业化有一定限制。微短剧专业化生产，由专业化的团队进行微短剧的脚本写作、剧情设置、拍摄及后期制作。由于微短剧要在较短时间内设置剧情和塑造人物形象，且要减弱剧集间的连续性和做到每一集都有反转，微短剧的制作比短视频及长剧的制作更困难，对制作团队的要求更加严格。

3 2021微短剧市场发展现状

(1)市场环境：政策引导、消费变迁、技术革新等共同赋能：政策监管与支持利好，微短剧健康快速发展;用户习惯变迁及行业投资倾向，奠定微短剧发展基础;技术加持是微短剧发展的核心基础;短视频成新基建，推动剧集短剧化、轻量化

(2)内容形态：30集、3分钟以内占七成，创作动态优化中。

(3)内容题材：题材趋向多元，爱情、古装优势明显

(4)内容开发：IP微短剧逐年增加，小说IP源占比近九成

(5)平台策略：短视频是IP+资金+流量助推精品多元产出;长视频是激活创作生态，实现内容创新

(6)出品公司：市场“诸神”混战，MCN是当下主要玩家

(7)制作码盘：成本限制演员咖位，重点考量角色契合度

(8)商业模式：产业链相对完备但商业模式仍待探索完善;平台分账模式居主导，C端付费待养成

(9)用户画像：年轻、职场女性是微短剧核心受众

(10)用户行为：休息通勤、快速观剧是主要观剧模式

(11)形式偏好：横屏更受青睐，市场向用户诉求靠拢

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