怎么做市场调查和分析市场调研的方法？一文讲清

一、市场调研的目的



市场调研是企业更好地了解市场，提高市场普查的正确率，深入分析市场环境，衡量竞争对手的力量，掌握消费者行为，识别市场机会，分析未来市场潜力，研究价格变化，协助企业建立绩效考证体系等等。

二、市场调研的步骤

1.定义调研目标：首先需要明确研究的目的和内容，将研究问题具体化，使研究结果可以更直接地反映市场现象；

2.确定调研方法：确定调研方法，可以分为问卷式调研、访谈式调研、观察式调研等，根据需要灵活选择最佳的调研方法；

3.筛选调研对象：确定调研的对象，是针对某一类市场对象进行调研，或者针对整个市场进行调研。在调研对象的选择上，要有充分的准备、科学的计划、可行的策略，以确保调研的准确性；

4.制定分析指标：确定市场调研要收集和分析哪些市场数据，如购买力水平、消费偏好、消费者人群特征、市场占有率等，以及要采用怎样的分析仪器，如SWOT分析、PEST分析、价值分析等；

5.执行调研：收集市场调研信息，如收集消费者不断变化的建议和要求、态度和行为，或收集有关行业发展状况、供需情况、企业竞争等基本性市场调研材料；

6.分析市场调研数据：对收集到的数据进行分析，并结合客观分析，得出结论；

7.出具研究报告：将所得数据及分析结果汇总，编写出研究报告，使市场调研结果更有可读性和逻辑性；

8.根据调研结果做决策：根据市场调研结果，分析市场情况，及时捕获机遇，针对市场变化，提有效的方法应对，以保证企业在市场竞争中获得利润最大化；

9.总结：根据实施的结果，进行及时的总结和改进，提升市场调研水平；

三、市场调研的基本原则

1.客观性原则：市场调研要牢记客观性原则，以客观角度来了解市场，以及所有可能影响市场的因素；

2.系统性原则：针对某个问题，要进行深入全面的系统调研，以便收集到全面的市场信息，全面分析市场；

3.准确性原则：根据市场情况进行判断，科学分析市场信息，以提高信息准确性；

4.操作方便性原则：在调研中，对调研实施方式可以采用网上调研、电话调研等操作性比较方便的方式来完成。

四、市场调研的重要性

市场调研是企业经营战略的核心，是构造经营战略的基本依据，是企业了解市场信息的途径，对于改善企业的