瑞信银行(Credit Suisse)：2022年中国潮流玩具零售市场分析报告.pdf(附下载)

瑞信银行(Credit Suisse)发布了《2022年中国潮流玩具零售市场分析报告》。报告指出中国潮流玩具行业方兴未艾，发展势头迅猛，表现出巨大的市场潜力。

中国潮玩市场作为一个年轻的市场，在2025年将蓬勃发展至940亿元人民币。中国潮玩市场规模自2015年的63亿元人民币增长到2020年的290亿元人民币，复合年增长率为35%;人口统计分析表明，2024年中国潮玩市场规模有望达到940亿元人民币，2020-2025年的复合年增长率将为26%;2030年将达约1500亿元人民币，2025-2030年的复合年增长率预计将为10%。

此前，潮流玩具在中国还只为一小部分消费者所熟知，但随着消费群体的扩大，尤其是年轻消费力量的崛起，中国潮流玩具市场一路高歌猛进，从小众市场成为了主流市场。

随着中国潮玩市场利日益繁荣，竞争也愈加激烈。中国潮玩行业的竞争格局呈现出两个关键特征。首先，与主要亚洲国家相比，中国市场非常分散，且仍由外国品牌主导。市场集中度还有很大提升空间。其次，越来越多的国内品牌正通过全渠道、多业态、多元化产品加入竞争。此外，供给侧的增加有助于在更广泛的人群中培育流行文化，但也会导致更激烈的竞争。

IP是长期价值增长的关键。潮流玩具产业链上的销售和利润分配是不平衡的。零售商占据了销售额的最大份额，但IP培育和运营是利润的主要来源。瑞信认为，在IP设计和运营方面具有长期优势的企业将更可能在这个市场中实现利益最大化。那些在IP和零售网络之间找到平衡，强调品牌的独特性并最大限度提高竞争力的品牌也将成为行业领军者。

瑞信最看好泡泡玛特和名创优品。泡泡玛特是中国潮玩行业领先的市场参与者，瑞信对其评级为“跑赢大盘”。预计其在开发知识产权和零售渠道方面的既定竞争优势将转化为持续的市场份额增长。同时瑞信也看好全球领先的价值零售商名创优品(MINISO )，随着其全球化版图稳步扩张，名创优品也在不断挖掘国内消费潜力。主要风险在于：政策监管的收紧，日益激烈的竞争格局、IP开发与市场需求脱节以及消费者偏好的变化。

数据来源 《瑞信银行(Credit Suisse)：2022年中国潮流玩具零售市场分析报告(英文版)(33页)》