2023大学生网购市场调查报告

2023年大学生网购市场调查报告



摘要
网购市场在中国正在迅速发展，尤其是在大学生领域。2023年的网购市场对中国的社会经济作用不容忽视。因此，本研究旨在进行详尽的调查，以了解2023年大学生网购市场的发展趋势。两组大学生分别是上进生和下层学生，一共有455份受访者。研究结果显示，受访者的网购购物偏好模式有所不同，其网购行为主要由影响因素决定。

一、 大学生网购市场现状分析
1.1 市场规模
当前，大学生网购市场在中国正在迅速发展。根据调查结果，调查对象中，有84.9%的学生有网购行为，网上购物地点主要是电子商务平台，占比83.2%，最常见的商品类别为日用品，比例高达75.2%，他们花费的金额均不超过一个月收入的15%。由此可见，高校生员支配的资金较少，因此网购行为主要集中于低价商品。2023年的大学生网购市场规模的份额稳定增长，正在扩大，但将没有非常大的提升。

1.2 购买频度
根据调查结果，受访者的网购频度受到地区的影响。上进生中的受访者月均网购4.6次，而下层学生为3.6次。此外，受访者的网购频度受到购买内容的影响，受访者多次购买的商品主要为服装鞋帽、书籍文具、数码家电和美容护肤品等。

1.3 购买金额
根据调查结果，调查对象中，受访者的购买金额可划分为三个区间：0—200元的人占比最高（72.7%），200—500元的人占比16.2%，500元以上的人占比11.1%。

二、 大学生网购影响因素分析
2.1 消费素养
消费素养是消费行为的重要因素。调查发现，大学生对网购行为的消费素养影响最大，影响最小的因素排在第四位。调查发现，大学生对价格把握的能力、商品质量的客观识别判断的能力以及考虑网购服务的便利性能都有所提升，致使受访大学生网购行为正在趋向成熟的过程中。

2.2 社会环境
社会环境对大学生网购有重要影响。调查发现，大学生网购活动正受到社会环境影响，很多大学生有相当多的社交网络平台；另外，由于家庭背景的制约，大学生的消费频率受限，也改变了他们的网上购物习惯。

2.3 广告宣传
网络广告宣传是影响网购的重要因素，大学生对广告宣传影响深远。受访者83.4%的受访者表示，有很大一部分是因为宣传而购买的商品；另外，67.3%的受访者表示，在购买过程中，网络广告宣传渠道起着一定作用。

2.4 经济因素
本次调查发现，经济因素影响大学生网购行为的方式有所不同，上进生部分的经济因素最大的影响是价格，占总数的87.5%