2023中国短视频行业市场规模及用户画像分析

中国短视频市场规模及用户画像分析



短视频是近期来被国人所热衷的一种视频形式，各大短视频软件均拥有大量的用户，短视频市场具有巨大的发展潜力。今天，我们就针对中国短视频市场，从流量、用户画像、收入等方面进行详细的分析。

一、中国短视频市场规模

根据网络数据分析机构公布的数据显示，2018年中国短视频用户数量已超过2亿，覆盖用户占比达到79.6%，市场总价值约为375.2亿元人民币，比2017年增长了36.6%。由此可见，中国短视频市场发展势头强劲，占据着国内市场规模第一位。

二、中国短视频用户画像

根据中国网络视听节目服务协会发布的数据显示，播放短视频的月活用户中，有93.5%的用户在20岁以下，其中60%的用户是来自80后，35.5%的用户为90后，18.3%的用户是00后，17.2%的用户来自65后。短视频也深受年轻人的宠爱，其中性别比例以男性为多，女性仅占36.1%。

三、中国短视频收入

中国短视频市场除了具有广泛的用户及流量外，其收入情况也是值得关注的指标。根据相关数据称，2018年中国短视频总收入为259亿人民币，比2017年增长了36.7%，营收来源以投资最多，占比75%，其次是广告收入，占25%。

综上所述，中国短视频市场已经迈出了一大步发展，短视频的用户也表示其年龄分布比较年轻，并且有较大的收入来源，从而支撑着日常支出。短视频未来发展潜力巨大，规模要拓展到更多城市，推出更多优质服务，从而形成更强的市场。

短视频行业是新兴的移动互联网应用模式，它以其简单的功能、实时性的表现形式和分享交流的特点，大大提升了用户视频内容的涉及程度，而且在中国尤为受欢迎，从而导致了中国短视频行业的快速发展。

一、中国短视频行业市场规模
   中国短视频行业发展迅速，时下已成为中国移动互联网行业发展最快的领域之一。2017年全年，中国短视频产业总规模为311.7亿，2018年全年规模已达449.6亿，其中以陌陌、抖音在内的短视频平台贡献率达到了76.8%。同时，抖音视频流量占比达到30.2%，头部视频平台格局得到了进一步维护，行业整体的经营水平及内容质量得再次提升。
   根据报告，2019年上半年，中国短视频行业总规模突破600亿，比2017年全年增长了近90%。抖音、快手等平台的活跃用户人数也一路攀升，并支撑起了规模的稳定增长。

二、中国短视频行业用户画像
  中国短视频行业用户画像分析是研究平台用户分析和用户产品行为分析，也是短视频行业市场战略决策的重要依据。
  用户分析：根据不同短视频平台的用户数据的统计，中国短视频行业中女性用户占比较高，占据超过50%的比例，年龄以20-30岁用户为主、18-19岁和31-40岁用户数量不断增加，平台用户中学生用户占比相对较高，月均7天活跃用户渗透率在50%左右。
  用户产品行为分析：抖音月日均启动活跃次数突破50亿，日均活跃用户突破4.5亿，抖音用户上传次数每分钟接近30w次，“靠谱”用户日均发布作品超过800万，短视频平台广大用户的在线行为以浏览、点赞和分享等行为占据主流，时长以8~12分钟为主要输出，视频主题以情感、生活服务和游戏文化等领域为主流，有助于抖音、快手等平台的快速发展。

三、中国短视频行业市场前景展望
  随着中国移动互联网技术不断发展，短视频在近几年发展迅速，中国短视频行业市场规模蓬勃发展，也将进一步影响其他媒体行业发展。据报告，2020年至2022年，中国短视频行业总规模将达到844亿元，同比增长27%，抖音、快手依然领军地位。由于5G网络的突破，多元化的内容尤其是视频的实时性和高清度以及人工智能的技术支持，这些新技术将有效地提升用户体验、覆盖更多的用户，为中国短视频行业发展提供了前景。

总之，中国短视频行业市场规模大幅上涨，用户画像也在不断完善，展望未来短视频行业的发展还将成为中国移动互联网行业的一个重要的组成部分。