店市场营销环境分析报告

社会环境分析
社会环境是指影响企业经营和发展的宏观环境和相关社会事件因素，它可以分为经济环境、政治环境、文化环境、技术环境四个方面。



一、经济环境
经济环境是指一个国家或地区的经济发展水平、财富水平和社会消费水平等经济因素的综合反映。企业在作出投资决策时，必须结合经济环境的发展态势，进行宏观把控，把握好机会选择一个有利的投资空间。对店铺市场来说，充分了解经济环境变化，有利于在经济政策变化的情况下，选择较有优势的店铺地址，及时把握经济机遇，准确把控趋势，并做好应对准备。

二、政治环境
政治环境指行政机关产生的政策和法规，国家政策有助于企业的发展和增长，也有可能会对商家的经营活动带来一定的影响。所以，商家在分析选择市场时，要全面考虑政策，以便合理分配资源和发展战略。

三、文化环境
文化环境是指有关一段时期的传统文化，信仰和信念，以及政府活动的文化参考标准。企业在研究选择市场时，应结合文化因素，发掘与本国文化相适应的宣传方式，加强产品和服务的文化内涵，把握住潜在客户群。

四、技术环境
技术环境是指有关一国地区的科学技术发展水平以及企业所使用和掌握的各种技术手段、制度和设备等。在日常经营中，商家要关注技术的进步，及时了解技术信息，掌握最新领域的新发展，紧跟技术潮流，积极进行技术升级，促进生产、管理的提高。

总结
不同的社会环境对店铺市场营销具有非常重大的影响。正确分析社会环境，不断把握经济、政治、文化和技术环境发展趋势，把握和利用机遇，有助于商家用更实际的工作来保持市场竞争优势和销售竞争优势。；

一、经济环境分析

1、产业组成结构

近年来，由于社会经济的快速发展，科技的飞速进步，人民的生活水平日益提高，各种市场营销活动竞争日趋激烈，商业店铺市场竞争日趋激烈。商业店铺的产业结构正在多元化升级，其中服装、鞋帽、箱包、日常用品等消费类产品仍是最多的，分别占店铺市场总规模的30.1%、10.5%、8.3%、7.3%，水果、蔬菜、鲜花类产品对店铺市场的影响也不容小觑。

2、消费支出状况

随着社会经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，消费支出也要不断增加，而商业店铺的市场正受到人们的日益关注。根据相关数据表明，2009年商业店铺消费支出达到3.4万亿元，相比2008年增长11.3%，2011年消费支出已高达4.5万元，增长幅度达到31.5%，相关数据表明，消费者消费意愿增强，商业店铺市场前景看好。

二、社会环境分析

1、人口结构

根据社会不同发展阶段的需求和特点，商业店铺需要根据不同年龄段消费者的结构和消费习惯来进行营销，优化商业店铺组合，满足顾客需求。人口结构的变化也是影响商业店铺营销的重要因素，根据最新的调查统计，截至2013年末，全国65岁以上的老年人口已占到全国总人口的9.6%，比上年度提高0.8个百分点，老年人口不断增多，为商业店铺提供了较多消费方式。

2、文化环境

文化环境是影响商业店铺营销的重要影响因素，近年来全国文化环境日趋融洽和稳定。从消费角度看，消费者的消费观念不断改变，崇尚现代管体的文化观念大行其道，消费者期待在商场与店铺的购物体验能够更加灵活舒适，越来越重视服务体验，将商业店铺视为提高生活品质的月月。

三、技术环境分析

1、信息技术

随着计算机技术、网络通信技术和信息存储技术的迅猛发展，信息技术已成为当今社会影响社会发展的主要技术之一。在当今商业店铺销售中，信息技术的使用可以改善传统的销售方式，使其具有更加个性化、更立体的效果，从而提升商业店铺销售效率，降低其操作成本，有效提升销售收入。

2、互联网技术

互联网技术的迅猛发展已给商业店铺营销带来很大影响。通过网络营销，商家可以更全面的把握消费者的需求，反应实时、准确、便捷地推出相关产品，及时获取回归，使消费者利用少量的时间就可以完成购买某种商品，使求知欲更强烈的消费者利用的更简便。

四、政策环境分