2021 年中国直播电商市场：规模可达19950亿元

　　电商是现阶段的热门大词，很多人足不出户赚钱，足不出户富有。很多实体店企业页全面转型互联网零售新业态。直播电商行业渗透率低，红利持续。直播成为电商的标配。

　　电商直播渗透率告诉增长，据预测，2021 年中国直播电商的市场规模可达19950 亿元，直播电商在电商市场中的渗透率也将大幅增长至14.3%。

2017-2021中国直播电商规模及增速(亿元)2015-2021直播电商渗透率

　　电商直播经过五年的发展，已经处于成熟阶段，已然达到“人,货,场”持续发展。

　　(1)人=流量：直播达人总量持续增长，MCN 专业管理趋势化

　　2019 年，从全网红人总量看，平均每月以1.4%的速率上涨，以各种风格吸引粉丝，搞笑，好看的小哥哥小姐姐，视频剪辑等。因直播网红成为热点MCN机构也在疯狂增加，2020年MCN机构达到28000加。

　　                           中国MCN机构数量(单位：家)

　　(2)货=供应链：质量问题最为关注，核心“多快好省”

　　直播电商核心竞争力有二，其中一个是供应链的能力，产品的质量和价格直接取决直播带货是否成功。然后就是主播的因素，快递发货速度，客服态度等，这些都与供应链管理能力的息息相关。

直播电商供应链流程　

　　(3)场=平台内容：直播生态逐渐完善，平台链接上下游

　　最先开始探索直播营销的是以导购为主的蘑菇街和淘宝，短视频平台页紧随其后。各个平台不断推出新的主播，不断有新的商家入驻等福利，为直播带来新动力。对商家而言，平台的推动是吸引其开通直播的动因之一。

　　文本由@木子璨璨 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

　　数据来源：《星期六-乘直播电商东风，凭遥望扬帆起航》