投影市场消费群体分析

一、投影市场消费群体的概念



投影市场消费群体即指以购买投影设备为主的消费者群体。伴随着技术的发展与不断的创新，投影的研发技术也在持续进步，消费者面对逐渐成熟的市场和设备，他们的消费习惯与价值观也会发生着改变，于是就有了一批特殊群体改变着他们的投入，形成了一批投影市场消费群体。

二、投影市场消费群体的内容划分

1、按购买能力分类：

（1）普通投资者类：以普通家庭为主的低端消费群体，消费能力往往较低，支配到多数购买投影设备的客户群；

（2）高端消费者类：以投资者和企业层面为主的高端消费者，消费能力往往较强，支配到投影设备非常昂贵的高档客群；

（3）中等投资者类：以中端企业、自媒体组织等客户群为主，消费能力一般，经常购买中低端投影设备和昂贵的投影配件，广泛存在于投影市场。

2、按投影类型分类：

（1）普通家用投影类：一般以小型家庭放映、室内小型娱乐场所内的视频小型投影使用为主，客户群主要是普通投资者类顾客，设备投资价格较低；

（2）室内商超投影类：主要用于室内商业放映或展示，客户群主要是中等投资者或企业，设备投资价格较高；

（3）室外投影类：主要用于室外广告宣传推广或大型活动场合，客户群主要是企业或高端消费者，设备投资价格较高。

三、投影市场消费群体的细分特征

1、消费层次：投影市场消费群体主要分为三个层次：普通投资者类、中等投资者类和高端消费者类；

2、购买力量：从购买力的角度，普通投资者类的消费力较低，中等投资者类为平衡购买力，而高端消费者类的消费力较强；

3、投资预期：投资者类可能考虑投资预期，也就是考虑投资返回和诚实成本。普通投资者主要考虑诚实成本和实际需求，中等投资者类主要考虑产物的品质、价格的合理分配，以及投资回报，而“高端消费者类”会考虑性能以及在购买投影设备时会购买完善的配件配置，以便获得更多的投资收益。

4、购买潜力：从购买潜力的角度，普通投资者类群体可能支付能力有限，只能买低端设备，但中等投资者类与高端消费者类可以考虑购买中高端设备。

四、投影市场消费群体的地域特征

1、地理分布：投影市场消费群体主要分布在大城市以及一些经济发达地区。考虑到投资预期，很多投资者会从中等投