病毒营销案例分析报告

2017病毒营销案例分析报告



病毒营销是指企业或个人利用特定的营销活动，将其信息通过病毒式传播，以便快速扩大影响力的营销模式。它也叫社会传播营销，是近年来兴起的一种无与伦比的营销行为，是一种基于互联网，以社会口碑营销和社会化网络营销模式相结合的营销活动。

2017年病毒营销仍然是一种流行的营销手段，其中最显著的案例之一就是乒乓球咨询网病毒营销活动。它备受全国乒乓球爱好者的欢迎，也有助于拉动乒乓球赛事的生存。本案例从媒体占据、影响力传播、激发参与度及持续性等4个方面来分析2017年病毒营销的案例。

首先，乒乓球咨询网采用病毒营销技术进行媒体占据，将其消息传播到更大范围，从而拓宽宣传渠道，扩大公众影响力。另外，借助社交网络平台播放病毒式的宣传语，促进传播人群，有效提升活动知名度。此外，结合当地传统媒体，使活动受众更广泛，扩大活动范围和传播范围。

其次，乒乓球咨询网病毒营销最大的影响力在于传播范围和传播结果的实现。活动期间，网站采用卓越的病毒营销策略，利用彗星效应，将有针对性的话题通过社会网络迅速传播开来，使参与者的传播范围更广。活动也多次举办抽奖活动，激发参与者的分享行为，帮助企业广为宣传。

此外，乒乓球咨询网病毒营销活动还可以激发参与者的参与度。针对参与者的个性需求，活动依据客户人群按照不同的口味、不同的外观来设计，通过形式多样的抽奖形式，将业务信息传播出去，引起参与者的共鸣。

最后，持续性是乒乓球咨询网病毒营销活动不可缺少的关键之一。该活动采用主题活动的方式，以鼓励参与者一直进行主题讨论，连续发推特，从而持续投放消息，构建网络声音，帮助活动传播更广的空间。

总之，2017年病毒营销的案例研究表明，乒乓球咨询网的病毒营销活动取得了很大的成功，从而带动了活动的参与度和认可度。这表明病毒营销有着很大的传播能力，能够快速传播信息，有效拓展公司的营销渠道。

病毒营销案例分析

病毒营销泛指做任何行为如连接,发表文章与句子,复制电邮,提醒对象和联系朋友等,以期达到病毒营销目的。早期的病毒营销的效果可以说是显著的，但是现如今，由于网络的发展，流行的不同产品、不同营销策略和不同技术应用的出现，病毒营销也发展到了一个新的阶段。因此，此文尝试分析以下病毒营销案例，以更好地了解该营销技术的有效使用。

一、案例内容

该案例的病毒营销活动是一场由都市休闲活动中心举办的分享会，邀请了十几位当地知名博主把都市休闲活动中心的活动介绍给网民，作为补偿，参加分享会的博主都有机会获得相应的礼物和优惠。同时，将活动介绍给他们的网友也有机会获得匿名大礼包，引发他们的兴趣，进而促使更多网友参与到活动中来，形成一个病毒式的传播，实现宣传与营销的目标。

二、病毒营销效果

这一病毒营销活动发起后，得到了很大的反响，短短几天内，活动就在当地的社交平台上传播开来，病毒性传播中心的活动吸引了大量网友的参与，大大提升了知名度与关注度。从分析结果来看：参与这次活动的博主收到的阅读量和点击量都有大幅度提高，增加了很多新的粉丝；同时，也获得了大量的有效报名，大大推动了宣传效果，实现了预想的营销效果。

三、活动传播实施方法

第一，博主活动。在病毒传播过程中，活动咨询方发放了大量的大礼给博主，在博主收到活动后，通过不同的宣传方式吸引更多的网友，有效改变了博客的活跃度，促进了活动的曝光率，增加了参与活动的人数。

第二，社交学分享营销。活动咨询方鼓励参与分享会的网友将活动宣传到自己的社交网站上，大大提高了宣传覆盖面，发挥社交人员之间的转发、病毒传播力，助力活动宣传的推广，有效吸引更多新用户参与其中，推动活动的发展。

四、启示

病毒营销方式正越来越受到营销人员的认可，传播效果显著，拓展活动的收益。只要注意把握好各个环节，例如：活动市场营销定位，不断改善活动参与形式，利用社交媒体学之间的关系，提高病毒传播的速度和效果，发挥活动的最大潜力，使整个活动营销收益更大。