婴幼儿奶粉行业市场分析

婴幼儿奶粉行业市场分析



一、市场供求分析

　　婴幼儿奶粉行业已经成为一个高速增长的热门行业。根据数据显示，随着我国婴幼儿人口数量的增加，婴儿奶粉市场的需求量也在不断增加。据中国财政统计年鉴数据显示，2018年全国新生儿总数约为1786万人，超过2017年，而2016年则超过1700万人。此外，2019年有预计约1800万新生儿出生，甚至超过2018年，这一现象也进一步提升了婴儿奶粉市场的市场需求量。

　　此外，由于过去几年孕妇的营养摄入方面出现的一些偏离，兴起了母乳营养摄入量减少，婴儿奶粉消费量加大的情况。因此，特别是婴儿奶粉行业领先的小熊贝童奶粉、美素佳儿等知名品牌日益受到家庭消费者的追捧，消费者对优质奶粉的投入也日益增加。依据中国婴幼儿保健与营养发展上海发布的报告，全国婴幼儿奶粉行业可能会继续保持高速增长。

二、行业局限性分析

　　在婴幼儿奶粉行业，知名品牌仍占据主导份额，尤其是在最后阶段婴儿奶粉的中国市场，更是由小熊贝童、美素佳儿等知名品牌独占，非此类知名品牌占据的份额甚少成为了这个行业的局部特征。

　　再者，成本控制是婴幼儿奶粉行业发展的一大挑战，因为一些高端奶粉配方中涉及的原材料成本居高不下，且部分原材料会被国外厂家及政府管制，难以获得并受到价格的高涨和供货不足，这对企业的成本管理造成了极大影响。

　　婴幼儿奶粉行业存在一定的局限性，加上婴儿奶粉行业市场竞争激烈，企业发展停滞、缺乏动力，一些小企业很难实现利润增长，市场发展集中在一个市场小范围内，使得婴儿奶粉行业发展的道路不够广阔。


三、市场发展前景分析

　　随着我国婴儿数量的不断增加，消费者对高品质产品的需求量也在不断增大，这一情况有利于婴儿奶粉行业的快速发展。根据China Economic Network的数据，预计2019年，全国婴幼儿奶粉市场的总营及量将达到6700亿元，较2012年的3500亿元增长近93.2％。

　　另外，婴幼儿奶粉行业门槛较低，资本投资规模较小，加上技术不断改进，内部管理能力不断增强，行业集中度也会越来越高，这使得行业未来发展有了更多可能性，行业未来将会有更好的发展前景。

四、渠道经营分析

　　婴幼儿奶粉的渠道经营也是一个非常重要的环节，影响着企业的发展及经营效果。按照渠道可以分为直接经销商模式，经纪模式，社会实体经销模式和大贸易模式，其中直接经销