2022我国医美行业现状及发展趋势分析

1.医美行业发展历程

上世纪40年代末，上海开设了首个整形外科学习班，标志着我国医美行业正式萌芽，发展至今，我国医美行业大致经历了四个发展阶段：

(1)医美行业萌芽期(1948年)

上海开设了首个整形外科学习班。

(2)医美行业探索期(1949-1994年)

1949年，中国整形外科出现，但政府未正式承认，医美行业处在探索期。

(3)医美行业成长期(1994年-2009年)

1997年，首家民营整形外科医院-伊美尔成立。

2001年中国加入WT0后，贸易环境逐步开放，国外先进的美容观念、技术.材料开始传入中国，大大促进了国内医美的发展。

(4)医美行业发展期(2010年至今)

2010年医美行业进入高速发展期，呈现勃勃生机。2012年随着医美APP出现,新兴机构涌现，医美行业机构、渠道开始出现变革。

2.医美行业产业链

医美产业链中，行业上游为医疗美容原材料、耗材、药品生产商及器械设备的制造商，医美行业中游为医疗美容机构，包括公立医院的整形外科、皮肤科和非公立医疗美容机构，下游为对接广大终端消费者的线上渠道和传统线下渠道。

3.医美行业市场规模

根据弗若斯特沙利文数据，中国医美市场规模2021 年达到1891亿，即使受到新冠疫情的影响2020国内市场依然实现7.9%的增速并在21年增速反弹至22.1%，2016-2021年的五年复合增速达到19.5%，远超全球的4.3%;预计2025年有望达到3529亿，2030年达到6382亿元，2021-2030E的CAGR为14.5%，是消费行业中的黄金赛道。

4.医美行业用户规模

用户规模方面，根据《2021医美行业白皮书》，2021年我国医美用户约为1813万人，预计到2023年有望达到2354万。渗透率方面，2020年我国医美项目每千人诊疗量仅为20.8次，美国、巴西千人诊疗量分别为47.9/42.8次，韩国和日本千人诊疗量的82.4/26.4次。对比海外医美大国，我国本土消费规模提升潜力巨大。

5.医美行业发展趋势分析

(1)医美机构变革

伴随着轻医美消费认知觉醒和消费者需求的增长，医美机构加速拓展轻医美业务，将轻医美作为未来的主要收入增长点。 同时，一些医美机构结合自身优势和基础，专注于高端医美品类和高毛利的手术类业务，塑造品牌和技术高度。 由于监管政策的逐步完善，医美机构在营销渠道的选择和投放上更加理性和精细化。

(2)政策监管趋于严格

为了防范不合规医美机构乱象丛生，医美监管政策将趋向严格。 正规医美机构有望随着第三方平台的兴起和行业监管趋严而加速突出重围。 自2016年开始，国务院办公厅、卫计委等主管机构相继发布多项政策，明确医疗机构、医美医师及医美项目实施准入要求管理，积极引导消费者识别正规医美机构，防止“黑医美”野蛮生长。 北上广深等地作为医美市场较发达地区，相继出台政策明确严厉打击医美违法行为，加强各方面监督，肃清市场，引导消费，填补监管空白，提高行业透明度。

(3)线上化运营将成为医美行业的重点发展方向

医美行业正在加速创新，线上化转型趋势将愈发明显。 疫情影响下，医美行业迎来线上新机遇，线下用户大规模转到线上，线上获客渠道对医美机构的重要性越来越高。 理论上而言，医美线上化应完整包括在线营销、在线咨询、在线成交、方案设计、术后回访等，但目前医美机构的线上化运营更多承担导流和品牌宣传的作用。 通过线上布局强化品牌、沉淀顾客、储备流量与锁定用户，最终实现变现目标，因此强化线上运营能力提升导流和变现能力将会是医美机构发展的重中之重。

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