婴幼儿营养品行业市场调研

婴幼儿营养品行业市场调研



婴幼儿营养品作为一种新兴的健康食品，近年来受到越来越多的消费者的青睐，婴幼儿营养品行业发展迅速，市场前景广阔，其市场调研对于投资者把握市场前景以及企业掌握发展趋势都显得至关重要。

一、婴幼儿营养品市场产品形态分析

婴幼儿营养品的产品形态是指它的品类、型号、规格等，常见的婴幼儿营养品主要有奶粉、营养果汁、营养零食等，其中最受消费者欢迎的还是奶粉，因为目前奶粉已涵盖了很多不同的成分，能够满足用户的不同需求，添加物还会根据婴幼儿的身体发育需求而添加不同的营养元素。

二、婴幼儿营养品市场份额分析

根据不同地区的市场调研结果，婴幼儿营养品的市场份额主要分布在日本、美国、欧洲及中国等国家及地区。在这些国家和地区，婴幼儿营养品市场份额分别为70%、25%、2%和3%。日本在全球婴幼儿营养品市场中占有较大份额，同时国内也有不少销售婴幼儿营养品的企业，市场份额由此受到影响而有所改变。

三、婴幼儿营养品市场消费人群分析

婴幼儿营养品主要面向0-3岁以及3-6岁的婴幼儿，具体消费人群受到市场价格影响较大，而价格又与营养品品牌和单位所含营养成分以及其它添加物有关。一般来讲，消费者究其本质属于中产阶级人群，他们的消费水平和收入常用来购买高端品牌的婴幼儿营养品，更加关注产品的品牌、品相等等因素。

四、婴幼儿营养品市场价格分析

婴幼儿营养品的价格主要由几个因素来决定：品牌、添加物、尺寸和批发价格等。一般来说，价格越高的产品，添加物所含的营养成分也越多，消费者越愿意接受。另外，尺寸的不同也会对产品价格有影响，同一品牌但不同尺寸的婴幼儿营养品价格也会有很大的差异。

五、婴幼儿营养品市场营销策略分析

婴幼儿营养品行业营销策略十分重要，企业要根据行业特点以及消费者习惯，结合自身特点，有效地营销婴幼儿营养品，这是企业在市场竞争中引领消费者受用的关键点。婴幼儿营养品行业的常用营销手段一般有三种：宣传、促销和促销活动。宣传包括电视、报纸、网络等媒体，这样可以让消费者了解品牌，让他们对产品有一定的认知度。促销包括以折扣形式减价，赠送商品，提供快递等服务等，这样可以吸引消费者购买。促销活动集品牌“社交营销”与“用户体验”营销相结合，