潮玩产品有哪些？行业发展趋势及市场现状分析

1 什么是潮玩?

潮流玩具，简称潮玩，也叫艺术玩具(Art toy)、设计师玩具(Designer toy)，与儿童玩具不同的是，它属于成人类型的玩具，融入艺术、潮流、设计、绘画、雕塑等多种元素理念。

2 潮流玩具产品及其代表性IP

潮流玩具主要有艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD 玩具(Ball-jointed Doll，球型关节人偶)四大类别。

(1)艺术玩具：由一些设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等，通常限量发行;设计风格注重艺术表达，IP来自知名艺术家原创形象，用户群体是追求潮流艺术且消费力较强的年轻人群，价格在几百元到几万元不等，代表IP是KAWS、 BE@R BRICK

(2)盲盒公仔：一款一盒独立包装，未拆封前无法知晓何种的款式;艺术风格是注重外形设计，IP 来自签约设计师原创形象及ACG 和表情包形象等;用户群体是爱好把玩潮流玩具的中青年群体;价格在几十元到几百元不等，代表IP是Molly、Sonny Angel

(3)手办模型：原指未上色组装的模型套，后也被用作指包括完成品所有树脂材质的人形作品;艺术风格是注重对原有 IP的还原度，IP来自 ACG 的经典绝色;用户群体是动漫二次元重度用户;价格在几百到几千元不等;代表IP是高达、海贼王、火影忍者

(4)BJD 玩具：采用球窝关节连接，肢体可以活动;设计风格是可塑性较高，IP来自 ACG 经典角色;用户群体是动漫二次元重度用户，价格在几百到几千元不等;代表IP是叶罗丽

3 潮玩产业链

中国潮玩产业链包括 IP 提供商、IP 运营商、渠道销售和后市场四个环节。IP 提供方式有IP 设计师自主创作和知名 ACG1中的角色所衍生出的热门 IP 形象，如钢铁侠、樱桃小丸子等。

IP 运营商在 IP 设计打造完成后，进行 3D 建模，并自主生产或交由代工厂批量生产。渠道销售主要是线上+线下两种方式，有门店、无人售货机，电商、微信小程序等平台和各类潮流玩具展等。潮玩后市场包括以葩趣和CHAO为代表社区平台和以咸鱼为代表的二手交易市场。

4 潮玩行业发展历史

潮玩行业发展源于日本和香港地区的工作室和独立设计师形式，随后在美国得到进一步发展，诞生了潮玩公司Kidrobot，2005年左右，中国内地潮玩工作室与独立设计师开始出现，标志着中国潮玩市场的开启，但此时潮玩文化是小众文化，直到2010年左右，泡泡玛特，19八3等潮玩公司的诞生标志着潮玩市场开始走向标准化和商业化。

5 潮玩市场现状和趋势

据相关报告显示，在2015-2019年全球潮玩市场的复合增长率为达到22.8%， 预计在 2024 年将达到 418 亿美元的市场规模，潮玩市场迎来发展的春天，与美国、日本市场相比，中国潮玩市场发展比较迟，从2018年开始，潮玩市场的涨势明显起来，中国潮玩市场2015-2019年复合增长率远超世界潮玩市场的22.8%，达到34.6%，预计未来这一高增长态势将会继续延伸，有机构预测，该市场在2024 年有望达到763亿元的市场规模。

我国潮玩市场竞争格局分散，市场集中度低。2019年，我国潮玩市场CR5为22.8%， 第一名是泡泡玛特，其市场份额到达8.5%。根据艾媒咨询数据显示，消费者偏好分析中，我国盲盒类产品最受欢迎，偏好程度为62.95%，第二名是手办，偏好程度为52.33%，第三名是模型，偏好程度为 52.07%。而泡泡玛特作为中国潮玩龙头，亦将深耕盲盒、手办领域，未来市场份额有望进一步提升。

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