玩具市场经营现状、发展中存在的问题及解决策略分析

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玩具市场经营现状、发展中存在的问题及解决策略分析

玩具具有趣味性、互动性、教育性和娱乐性等特点，早已成为世界范围内父母关注的重要儿童家庭消费品和受社会推崇的文化产品。玩具市场激烈竞争，是由同质型玩具构成的大规模零售业，其消费对象由婴儿至少年，在社会及家庭中具有重要意义。不断满足大众消费需要和贴合时代发展，玩具市场的发展迅速。

一、玩具市场经营现状

随着时代的发展，儿童玩具市场进入了一个新的发展阶段，既面临着机遇也面临着挑战。传统市场正从表面“消费”市场向更深层次、更丰富的“体验”市场迈进，也就是从零售销售发展到消费者体验主导，让消费者在体验参与环节中更加倍感乐趣。另外，随着商品的科技化，婴童玩具市场已经大大超越了单纯的简单玩耍层面，开发制造了更多具有教育性、互动性的儿童玩具产品，大大拓展了玩具市场的发展范围，实现了多元发展。

二、发展中存在的问题及解决策略

1、品类仍有局限性。传统儿童玩具虽然以卡通形象见面，但毕竟允许孩子开发创新能力的有限，而以科学、编程等元素主题玩具似乎已经开始进入消费者视线。像婴童科学玩具，通过搭配材料构建一些简单的小实验，让孩子们可以理解概念、发提问、尝试实践，以获得简单的实验体验，这也是科学教育的一个重要切入点，解决的策略是在产品的研发上不断尝试，针对不同年龄孩童推陈出新，打造新工艺新题材，增添互动性，让它乐在其中，经常提供新创意，以迎合市场需求。

2、包装不够冒险。表面上，传统玩具包装创新有限，将传统游戏元素转化为玩具，表现形式仍然停留在了二维的纸质表现，而未在实体层面上有更多的创新，比如采用VR来体验，或者动态触摸体验创新，其解决策略是在延伸实体表现的来配合新科技实现交互体验，将玩具从“看”变成“动”，打破传统灰蒙蒙的消费表现，以更加精彩的视听、触感和交互来提升消费体验，以期实现游戏与玩具的结合，打破消费者以往对消费方式的认知局限，另外，还可在包装上采用各种新设计手法，实现视觉的双重抓人，让包装可以更直观的展现玩具属性与特点，让消费者得到更多惊喜。

3、市场竞争压力大，解决策略也在不断调整。玩具市场的竞争压力是十分激烈的，虽然有了展示空间和表现方式的拓展，但是受传统玩具营销