洗面奶市场运行现状深度调查分析

洗面奶市场运行现状深度调查分析



洗面奶是一种常见的护肤产品，它是洗脸的必备品，在各种护肤程序中，洗面奶这类护肤品已经成为护肤习惯中必不可少的一环，洗面奶的使用早已成为护肤中不可缺少的部分。近年来，随着不断更新护肤体系，洗面奶市场也推出了很多洗面奶产品。本文研究洗面奶市场当前的运行现状，来解决当前的市场环境优势，以及有助于完善经营策略的机会，确定未来市场发展趋势。

一、洗面奶市场动态

1、洗面奶市场规模扩大
近几年，洗面奶市场保持快速增长的发展态势，有数据显示，2017年，洗面奶价格总体呈现低位增长的趋势，其产量达到创纪录高位，截至2018年第四季度，总体体积规模超过1700万千克，创下新高。这也表明，洗面奶市场已经进入一个快速发展、蓬勃发展的阶段，为市场的进一步发展及显示出它在经济的重要作用。

2、品牌竞争激烈
2018年以来，洗面奶市场的竞争趋于激烈，尤其是洗面奶巨头品牌，如碧欧泉和兰蔻等，他们在媒体市场上花费大量财力，推广和提升品牌形象，加大了他们在市场的抗衡能力，大大增加了它们的市场份额，在深度分析中可以发现，几乎所有的洗面奶市场，都以大品牌居多，这说明市场的竞争对比激烈。

3、价格有所波动
尽管洗面奶市场在近年来人气激增，但市场价格也经历了不小的波动，从上市以来，同样的洗面奶价格会上涨、下跌和上涨的循环，比如在2018年底的价格，有些洗面奶价格却略有降低，而在2019年出现又走高的情况，这使得消费者对洗面奶市场的价格变化也比较敏感。

二、洗面奶市场发展机遇

1、营销概念引领市场
由于护肤习惯逐渐形成和进行，洗面奶市场的需求不断增长，目前有一些品牌把洗面奶的精美营销概念应用到了市场，切入了洗面奶的大量消费者，提倡了洗脸水、洗面奶的正确使用，让消费者更注重护肤，为洗面奶市场带来了新一轮用户需求，有利于进一步拓宽市场发展领域。

2、技术聚焦创新
洗面奶市场也不断来技术聚焦研发，不同的品牌都不断的研发出面向市场的持久、低温、可及性等特性的洗面奶，尤其是概念研发，各大品牌纷纷把技术聚焦应用到市场，在特定的领域不断突破，生产出更适合消费者使用的产品，为市场发展提供了新的机会。

3、新研究提升品牌档次
随着人们护肤习惯的改变，洗面奶市场的发展也在发生新变化，如今，研究更多关于