成都白酒市场营销环境分析报告

## 一、成都白酒市场的简介



成都白酒市场源于成都地区，成都芳棠国际酒业有限公司（芳棠酒业）旗下的品牌心酒已成为成都酒业中的品牌代表和盛名之作。成都白酒市场以高品质、优质酿造为特色，运用高新科技和全新酿造工艺，生产的白酒以质地醇厚、香醇悠长的气息着称。

成都白酒市场涵盖全国白酒市场，其高等档次的白酒产品正在越来越多地受到市场青睐，累计销售额达到数十亿元，其烈酒累计销售额逾百亿元，带动了成都地区白酒行业发展，使其在白酒行业中占据优势地位。

## 二、市场宏观环境分析

1. 工业政策环境

成都市调整了饮酒相关政策，以及国家的税收政策，对白酒行业内部发展给予了强有力的支持，推进了白酒行业的发展。同时，对于白酒行业的全息发展，相关部门也出台了行业标准，结合国家税收政策，构建白酒生产经营的法律法规环境，确保白酒行业良性发展和稳健实践。

2. 经济环境

成都市民购买力强，一直是中国富足城市的 symbol。而随着中国经济发展，中国购买力不断增强，使得成都白酒市场消费结构越来越向中高档次人群灵活调整。在新兴人群中，对高档次白酒的消费水平和选择能力也在不断增强，满足中上层客户对高档白酒的渴望，这也使得成都白酒市场发展更快。

3. 社会环境

随着个人素质的不断提升，成都市民尤其是中高端领域的消费者，已开始追求独特创新美酒、精致高雅的消费体验，因而崛起了中高档次的白酒消费市场。综合考量各种环境，人们在消费白酒时已从传统单纯的口感和价格转变到关注白酒的品牌、酿酒工艺和文化来衡量产品，形成了“地方化、消费升级”的新格局。成都白酒市场发展前景广阔，如今凭借多元化，高品质的白酒风潮涌动着，也正是这股消费风潮促进了成都白酒市场的发展。

## 三、市场微观环境分析

1. 市场竞争环境

成都白酒市场处于白酒市场的蓝海中，由于白酒行业具有高传统性，行业门槛较低，因此吸引了很多企业加入，使得成都白酒市场竞争力巨大，此时企业面临着剑拔弩张的经营环境，为此必须为了建立起自己与其他竞争企业的特色来带动市场发展。

2. 消费者行为分析

成都消费者在以往的白酒消费方式中，偏向于以传统文化为基础，关注商品口感和价格，而不关注品牌、酿酒工艺以及文化等要素。但随着现代人素质的不断提升，消费者的追