中国兴趣消费趋势洞察白皮书

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《中国兴趣消费趋势洞察白皮书》由中国社交数据研究中心编译，基于对中国消费者如何在互联网上消费的洞察，全面把握2018年在家用电位居消费主流的新型消费需求。文中以12个领域：厨具、母婴、健康、服装、电子、化妆品、珠宝、摄影、内容、娱乐、家具和美食分别进行详细分析。

1、厨具：报告发现，厨具涉及的内容类型更多，其中包括烹饪技巧、健康饮食以及市场价格方面的洞察，受烹饪综艺节目的影响，消费者对厨具及厨房设备的消费愈发重视，厨具类品牌关注度增长迅速，而电商平台及其它新类型消费场景也受到不断提升的关注。

2、母婴：报告发现，消费对母婴市场的行为模式有所变化，消费者更加重视品牌、生产环境，以及安全性等方面的公开信息，而潮流和名人效应的关注度也持续增加，消费者对母婴产品的消费需求与以往不同，母婴行业正由价格歧视走向质量歧视。

3、健康：报告发现，消费对健康产品的行为模式也在发生变化，健康行业正从兴起到兴衰的专业化发展，这个时期消费者会首要关注成分、环保、育儿营养之类的问题，关注度在逐渐升高，而企业则需要根据消费需求进行调整，以满足消费者的高要求。

4、服装：报告发现，服装消费趋势也在发生着改变，首先是买卖双方对价格非常敏感，其次是消费者更加重视服装本身的质量。因此，企业需要注重设计、品质、价格等元素，缩短产品发布周期，加强服装研发等，同时，服装消费者也需要关注更多在新技术发展下的概念服装，以填补服装消费市场的空白。

5、电子：报告发现，智能电子类消费一直是中国消费者的心头好，虽然它的发展近几年一直有所放缓，但消费者的消费需求仍保持稳定。消费者将把更多的资源投入网络影音设备、手机、电脑等设备的购买及使用，并可能在应用程序中及时了解智能家居产品及服务等消费趋势。

6、化妆品：报告发现，化妆品消费趋势从国内市场受到海外市场影响比较大，而2018年也是化妆品消费趋势重要转折点，消费者对国外高端品牌更加关注，同时，护肤品成为最受消费者重视的类别，消费者关注安全、环保、高端的概念，而独特的营销活动也引起了消费者的兴趣，消费者购买行为朝着更加复杂、高端的方向发展。

7、珠宝：报告发现，消费者在购买珠宝时，通常考虑品牌实力、原料、工艺和材质等要素，2018年，金银珠宝市场也在变化，消费者开