我国母婴商品零售行业经营模式行业特征市场化程度分析

摘要：



我国母婴商品零售行业日趋发展，其经营模式行业特征和市场化程度对行业发展至关重要。本文从多种角度，如经营者特征、行业结构、消费者群体、销售模式和市场发展程度等方面，论述了我国母婴商品零售行业经营模式行业特征和市场化程度情况。研究结果表明，我国母婴商品零售行业的经营者普遍小规模，行业结构由小店组成，消费者群体属于高层次；该行业主要通过单店零售和线上零售方式进行销售，受到多角度抑制，尚未形成集中性市场；随着手机互联网、大数据分析和供应链管理等信息化手段，以及政府支持新技术等，母婴商品零售行业经营模式日趋完善，市场化程度也正在提高。

关键词：母婴商品零售；经营模式；行业特征；市场化程度

I. Introduction

随着中国改革开放的不断深入，母婴商品零售行业也随之受到极大的发展，其市场容量也日益扩大，带动了相关产业链发展，已成为经济增长的主要推动力。日益发展的母婴商品零售行业经营模式行业特征和市场化程度，对未来母婴商品零售行业的发展至关重要，因此有必要从不同视角全面分析母婴商品零售行业经营模式行业特征和市场化程度。

II. Literature Review

近年来，关于我国母婴商品零售行业的研究得到相当大的关注。张晓丽(2017)从经营者特征、消费群体和渠道布局等方面，提出母婴商品零售行业应采取不同经营模式，以满足消费者需求。赵馨琪（2018）认为，母婴商品零售行业应积极引进新技术，提升行业市场化程度。另一方面，孙柯（2018）研究表明，母婴商品零售行业市场化程度受制于行业结构、消费者需求和市场环境，加快行业发展，应实行多种政策手段。

III. Discussion

1、经营者特征

在我国母婴商品零售行业，经营者普遍规模较小，主要集中于小店销售的单店连锁店，也有较大的超市和企业连锁店。那些小店销售的母婴商品零售商，不仅规模较小，而且经营细节比较复杂，缺乏全局视野，容易受到外部营销环境的影响。

2、行业结构

母婴商品零售行业以小店销售为主，行业结构以小店占主导地位，有较大的超市和企业连锁店辅助。小店经营母婴商品零售，免税比例低，无需长期投入，是母婴商品零售行业规模最小、最灵活的运营模式。

3、消费者群体

母婴商品零售行业主要靶客