中国在线直播行业发展专题研究报告

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中国直播行业发展概况

随着移动互联网的飞速发展，中国的直播行业也迅速崛起，已经发展成为专业型的娱乐行业。据艾媒咨询数据显示，2018年我国直播行业总规模接近270亿元，而直播软件占比高达77.81%，行业形成完整发展体系；2019年我国直播行业总规模超过450亿元，几乎两年翻番增长，其中PC端和手机端增长比例分别达到46.4%、53.6%，总体呈现双增长趋势。

目前，国内极具影响力的直播平台有腾讯视频、爱奇艺、抖音快手等。根据腾讯平台，2020年元宵节期间视频直播总时长比去年增长超过90%，月活直播用户超过了1.3亿，其实这些数据说明，直播行业在增长飞快的进程中得到中国网民的热烈追捧。

直播的热度，和其中的益处有很大的关系。首先，直播能极大提高新闻传播的效率，尤其是在突发状况时传播能力更强。其次，直播更能体现一种共同的视角，减少离散的消息，便于大家形成共同的舆论。最后，直播能给用户带来视觉和听觉的双重刺激，更贴近于现实的视觉体验，而且还能够改善信息的质量，降低虚假新闻传播的可能性。

一方面，中国直播行业在发展非常迅速，但另外一方面，中国直播行业也存在一些问题。首先，焦点过分集中，影响广大用户对主播的关注度。其次，用户缺乏责任感，有时会发布不当言论，影响直播环境的良性发展。最后，直播太依赖于主播，缺乏一定的内容品质，且部分主播间的竞争也比较激烈，而且一些主播不严肃的状态，也降低了主播的社会形象。

虽然，中国直播行业仍有待改善的地方，然而，凭借其越来越丰富的内容及独特的传播方式，仍会成为一种重要的娱乐形式，并给更多用户带来愉悦与乐趣，未来中国直播行业必将迈上新的台阶发展得更加强大。。

网络在线直播行业在中国如日中天，是近几年新兴发展起来的一个新行业，属于衍生性web2.0行业，把中国社会带入到了一个新的网络生活状态。如今，网络在线直播不仅仅拓展了用户的社交生活，也给摄影、影视拍摄业带来了前所未有的发展机遇。

（一）传统市场弊端

在传统的电视广播中，节目的内容总是实在的“框框”中组织的，其制作和发行的过程也往往极为困难，而且由于某些历史原因，大多数电视节目也受到了非常严格的政治审查，而且电视台只能同时让少数节目被众多观众观看，从而局限了一些新的革新产品的推广，限制了一些有创意的节目的流行。

（二）网络在线直播的出现

随着互联网的发展，网络在线直播应运而生，。网络直播的技术迅速发展，把传统电视台可以做的事情都能做出来，各种形式、各种内容的网络直播迅速席卷全国，快速横跨地域，全面融入家庭，成为几乎所有人都习以为常的一种生活形式。

（三）网络在线直播影响

因为网络在线直播弥补了传统媒体在宣传、沟通方面的短板，大大减少了发布者和使用者之间的距离，使得时下的技术发展，网络技术的发展成为其检验和完善的重要方面，大大提升了中国在线直播行业的成熟度。此外，网络在线直播也解决了传统电视台审美制约和新兴中国社会文化发展的不匹配问题，完美印章了传统娱乐形式和社会发展的进一步增长。

（四）网络在线直播的劣势

近几年，因为网络在线直播大量涌现，对于用户只有审美没有任何建设性的成瘾性的节目的出现，致使用户的时间空间和视线被暴露在了形形色色的猥亵内容下，受多政府部门的盯梢，无时无刻不审查其行为，此类内容经常会构成很大的威胁。

综上所述，当前，中国网络在线直播行业发展还处于萌芽阶段，存在着众多的发展机遇，也高度重视了许多相关的法律法规与行业规范。通过对当前现状的全面探究，来实现网络在线直播行业更加合理可持续的发展。