人体工学品牌乐歌股份发展历程、股权结构、产品及业务发展介绍

1 乐歌股份公司是做什么的

乐歌股份以健康家居为理念，主营业务是生产人体工学家居产品，它凭借机、电、软一体化的线性驱动，利用云计算平台和物联网的工位管理系统、具备图像识别和AI 语音等功能的多媒体交互终端，进行健康和智慧办公/家居产品的研发、生产及销售，旨在为全球用户提供健康、高效、环保、安全、舒适的整体家居解决方案。

2 乐歌股份发展历程

1998年公司前身宁波丽晶电子有限公司成立

2004年第一个生产基地在宁波姜山科技园区落成主营业务为电视机支架

2009年第二个生产基地丽晶科技工业园在鄞州开发区开始兴建全线注册商标“乐歌”，自主品牌建设之路开始

2010年开展自主品牌产品境内线上销售，M2C 模式形成

2013年在美国硅谷成立分公司，开启全球布局，开展境外线上销售开始研发线性驱动技术，主攻人体工学

2015年考察东南亚，为越南工厂奠基

2016年越南工厂投产

2016年7月开始筹划独立站，购买第一个海外仓库

2017年在深交所上市，成为国内人体工学行业第一股

2020年与总理连线，荣登央视新闻联播，开始布局海外公共仓服务业务，截止 2021H1美国共有7个自有仓，全球共14个仓

2021年预计海外公共仓服务业务盈利，李克强总理参观宁波工厂

3 乐歌股份股权结构

公司的核心人物为实控人兼创始人兼董事长项乐宏，和他的妻子姜艺合计控制上市公司股权63.15%，项乐宏宁波师范学院(现宁波大学) ， 电子科技大学双学士学位; 北京大学光华管理学院，长江商学院双硕士学位;清华大学五道口金融学院高级工商管理硕士在读。曾就职于中国电子进出口宁波公司，任国际合作部副经理。姜艺是副董事长、美国乐歌总经理，北京大学光华管理学院， 中欧国际工商学院双硕士学位。曾就职于中国电子进出口宁波公司。以下是乐歌股份高管的简单介绍：

4 乐歌股份产品及业务发展情况

乐歌股份的产品有：线性驱动智慧办公升降系统、智慧升降工作站、智能小秘书工作站、智能电脑架等健康智慧办公/家居类产品，产品市场占有率达国内第一、全球第二。

(1)海外业务：以线上电商为主

公司创办自主海外品牌Flexispot，2020年，Flexispot电商销售收入比上一年增长 192%。其中亚马逊平台的销售收入最高达7.21亿，是总营业额的38%;第二的是独立站，销售收入为2.78 亿，同比增长 581%，占总营收的 15%，独立站的亮眼成绩说明公司在流量运营与品牌塑造上已有所积淀。

(2)国内业务：线上线下齐发力

国内品牌“乐歌”C端业务以线上线下齐发力，2021H1 营收 1.00 亿，同比增长 82%;其中线上渠道合计 0.72 亿，同比增长 81%;线下渠道合计 0.28 亿，同比增长 84%。借势国务院《全民健身计划(2021-2025 年)》，公司的健身车与健身椅已在各平台开展相关产品的种草与宣传。未来将立足华东、面向全国，完善产品线，实现全渠道布局

(3)设立海外仓

2013年，公司在美国设立首个海外仓，2019年初筹划跨境电商海外公共仓，2020年上半年，公司加大海外仓布局进度并开放成为公共服务，客户以乐歌产品的周边品类为主。与租用第三方仓库的企业相比，公司布局海外公共仓会大幅降低尾程仓储配送成本，保障配送时效。海外公共仓业务目前处于爆发初期，2021Q1 营收 1339 万，Q2 营收 5472万，6 月相比 1 月增长 362%，发货量增长 227%，库容使用率高达 80%，已实现盈利。

来源：《乐歌股份-深度报告：定增助力中国品牌出海添新军-210914（26页）.pdf》