2023中国在线教育行业白皮书

2023中国在线教育行业白皮书



一、概述

近年来，中国在线教育行业的发展一路走强，形成不俗的规模。2023年中国在线教育市场估值已达1280.2亿元，同比增长22.7%，今后5年既同比增长率（CAGR）将达到19.5%，到2023年底估值将达到2267.9亿元。2023年，中国的在线学习者达3.5亿，超过全国总人口的30%。2023年中国在线教育发展将处于蓬勃期，伴随教育内容再升级、服务类型迭代以及尖端科技的投入，将有效助推中国在线教育行业的规模和整体价值继续攀升。

二、全景分析

1、法规和政策支持力度持续提升
政府加大支持力度，各地出台了不少关于促进网络教育发展的政策，如要求设立国际课程选修课程、提高在线教育产品质量、对传统教育机构开展在线教育、开设网络教育机构做出细则等。

2、周边服务体系呈现发展趋势
随着移动和互联网技术的持续发展，行业内的尖端技术应用更加成熟，诸如“云学习、AR/VR应用技术、智慧课堂、学习分析和推荐系统、大数据和千层神经网络”等新技术正在改变行业发展方向，为行业发展提供新的支撑力量和推动力。

3、人才供给短缺仍未得到缓解
目前市场上人才缺口仍然较大，国内缺乏网络教育行业具备足够专业能力的教师及其周边技术人员，而境外教师的稀缺也使得人才供给出现压力，仍有待行业的促进有效解决该问题。

三、经营状况分析

1、市场变迁导致企业营销策略变化
行业市场发展的突出特点是曝光量变大、渠道众多，传统的渠道不能满足企业营销的需求，企业营销策略也在不断变化，诸如结合社交平台、移动社区、新闻媒体和各维度特点结合的垂直社群和移动互联网泛宣传等成为新的营销策略。

2、发展已趋于成熟，垂直领域项目表现出色
行业一改以往只注重基础教育市场，正拓展垂直服务领域，如艺术类、职业培训、技术培训、“二次元”新兴教育、家庭教育产品等，满足不同层次的需求及产品定位，可给学习者带来更多元的有效学习体验。

3、营收总数保持快速增长
若以2017—2020年的财政报表资料为例，在线教育行业的营收总数常年保持稳健增长，2019年营收总数比2018年增长20.2%，2020年非广告营收总额也达143亿元。

四、未来趋势预测

在未来几年里，中国在线教育将迎来蓬勃发展的机遇。

1、周边技术的应用将持续拓展
未来越来越多尖端技术比如“云学习、AR/VR、大数据和機器學習”