直播电商主播的定义及分类有哪些？一文讲清

定义：



美国联邦贸易委员会（FTC）定义 直播电商主播 为使用电子媒体（例如互联网）将商品和服务介绍给用户，并直接进行营销和销售的在线行为。其最主要的特点就是把商品介绍给用户、供他们购买的这个行为的过程是通过参与更多的实时视频、音频、文本和动画的活动形式而实现。电商主播将实时传播形式，如真人直播，深度层次的做产品介绍、服务介绍、新闻报道、调研访谈等都能在直播中实现，可以大大地增强用户体验，帮助用户做出正确的购买决策。

分类：

（一）按照主播形式可以分为专业主播和普通主播。

1. 专业主播： 专业主播可以是模特、主播、演员等等，他们的职位在业内有着巨大的影响力，有口碑，更有高度的原创力，因此他们在直播电商上的销售效果要好于普通用户。

2.普通主播： 普通主播则是随机从用户中获取的，他们通常以普通消费者的身份，把关于一些商品和服务的信息传播出去，把关于一些产品的信息传达给用户，为网民提供一些建议。

（二）按照主播形式分为自媒体类、KOL类、营销主播类和品牌主播类。

1.自媒体类： 具有无限制自由表达特点，未来越来越多消费者会加入到这一行业中，甚至成为商家或事业的重要组成部分。

2.KOL类： KOL主播具有高的洞察力，能够准确的把握消费者的需求，并根据他们的需求来定义营销和宣传方案，将不同的商品信息传达给用户。

3.营销主播类： 他们主要是扮演商家或机构的积极宣传者，注重极致体验，采用真实可信的促销方式和服务形式，以最短的时间将特定的商品介绍给最多的消费者。

4.品牌主播类：他们负责塑造品牌形象，并将品牌精神传达给消费者，把品牌价值具体化，并利用华丽的表演，对品牌进行长期的推广。

综上所述，可以看出，直播电商主播是一种能够有效地将商品、服务信息介绍给用户，并进行营销和销售的一种形式。它分为专业主播和普通主播。其根据主播形式，分为自媒体类、KOL类、营销主播类和品牌主播类，各自都具有不同的特点，并且可以根据不同的商家需求，有效的传播对应的产品信息。而主播也可以根据商家的需求，采取不同的营销形式，以最短的时间将特定的商品介绍给最多的消费者。

定义：

电商直播主播是指通过网络直播平台上传视频，与消费者直接互动，让他们更直观的认识商品，参与体验店铺文化，从而促进商品的销售称为直播主播的人。电商直播的主持人通常有两种，一种是由官方招募的特聘主播，一般有丰富的主持经验和高水平的表演能力；另一种是由客户自主创建的内容。

分类：

1. 根据直播类型，主持人可以分为：介绍直播、抢购直播等；

2. 根据主持人的画面处理能力、表现能力，客户可以对主持人划分为普通主持人、明星主持人、专业主持人等；

3. 根据电商品牌形象，分为正式主持人、亲和型主持人、卡通型主持人等多种类型；

4. 根据主持人在播出过程中具体角色定位，可以分为：娱乐型主持人、动感型主持人、专业导购型主持人等；

5. 根据直播时长，可以把主持人分为：短期主持、长期主持等。

一、介绍直播

介绍直播是一种把品牌信息展示给大众，介绍新品推广等。介绍直播的主持人，既要熟悉品牌活动，又能用幽默引起观众的兴趣，对于品牌宣传效果有一定的帮助。而且要懂得引导观众的思维，使之与介绍的品牌信息产生联系，提高品牌的知名度与令观众记住品牌信息。

二、抢购直播

抢购直播的主要是吸引观众的活跃参与感，采用“秒杀”等形式，让观众感受直播现场的热闹气氛，着重把握在此种直播形式中，具备耐心和乐观主动，要懂得如何以期望的重点说明产品的优势与亮点，同时提高品牌的影响力与销量，具备娱乐性的表达能力。

三、明星主播

明星主播的形象中，主持人本身就是一位明星，因此在外观上，他们常常都是美貌的，在言行上也要体现出明星礼仪，有着很好的客户引导能力，也能够把品牌情感贴近观众，吸引观众留存时间。

四、专业主持人

专业主持人，也叫“大咖”主持人，是指具有许多产品专业知识和销售经验的主播，能够结合产品、推广，他们的优势在于把介绍和介绍的品牌特性结合起来，帮助品牌的直播营销起到更好的效果。

五、亲和型主播

亲和型主播具有友好的面貌以及温和的态度，和观众的间接性及亲密关系，他们的定位常常是一位可爱的朋友，以和蔼、友善的方式去对待大家，促进品牌形象的提升。

六、卡通型主播

卡通型主播以卡通型形象为主，积极、开朗，充满活力，他们会用个性化的形象和语言，来传达品牌的信息，带给观众一种新颖、