同余效应：消费者对内容一致的品牌广告好感度提高107%

　　IAS发布了《消费者与广告同余效应调查》，调查显示了消费者对出现在正面、负面和中性情绪内容旁边的广告的感受，目的是确定广告信息与周围内容的一致性是否会影响消费者对广告和相关品牌的感受。

　　结果表明，广告环境会影响消费者对广告和相关品牌的认知，消费者更容易接受那些在积极情绪环境中做广告的品牌，也更容易记住这些广告。另一方面，人们往往会避免所有负面情绪的内容，广告商将失去规模和宝贵的印象。

关键术语定义

　　一致性是指广告信息与广告内容之间的一致关系；接受性是指消费者对广告或品牌的接受程度；亲和力是指消费者在特定环境中如何找到一个品牌；可记忆性是指消费者对广告的印象如何。

情绪是指一篇文章是否向消费者传达了积极的、中性的或消极的阅读基调；“消极”情绪是指一个页面传达了消极的基调，但并不表示该页面品牌是否安全；“不合适”内容是一个因品牌不同而不同的区别，但表示的是消费者通常解释为品牌与之并肩出现会引起争议。

　　内容邻接影响消费者对品牌的感知

　　大多数消费者表示，广告的内容环境会影响他们对相关品牌的看法。换言之，消费者能够识别广告是否与周围的内容相匹配。

　　研究表明，消费者更喜欢出现在积极或中性情绪内容旁边的广告。

　　语境研究结果的力量 

　　消费者选择他们喜欢的广告邻接跨越三个垂直，所有垂直行业的相关广告的消费者接受度、好感度和记忆力都较高。

　　零售业绩

　　关键发现总结

　　1.消费者更喜欢相关的广告：消费者对广告与相邻内容相关的品牌更为青睐，同时也发现相关广告更令人难忘。51%的消费者倾向于广告信息与相邻内容相关的品牌，80%的消费者认为与相邻内容相关的广告信息影响品牌认知，如果广告信息与周围内容相关，74%的消费者可能会记住广告。

　　2. 广告信息一致性提高消费者感知：无论负面情绪如何，消费者对与周围内容相关的信息传递广告的好感度、记忆力和接受度都会提高。在与内容一致的广告信息方面，消费者对品牌的好感度提高107%。与内容一致的广告信息可记忆性提高76%，与内容一致的广告信息接收率提高57%。

　　3.消费者更喜欢最适合周围内容环境的广告消息：平均而言，消费者更喜欢与负面内容标题一致的广告信息。然而，在积极或中立的环境中，他们对同样的广告有相似或不太好的偏好。这说明一组广告并不总是适合所有的内容环境。

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　　数据来源：《IAS：消费者与广告同余效应调查》。