APP与微信公众号市场研究报告

微信公众号与APP市场研究报告



一、 简介

当今的移动互联网有两个主要的市场：APP和微信公众号。 APP是指手机上的“应用程序”，经常能从App Store或者Android Market中下载。微信公众号是指通过“微信”这个小程序接入到微信公众号平台。它们都有明显的局限性，应用在营销、传播、购物及服务等领域。

本研究的目的是深入了解微信公众号和APP的特点并给出报告，以供企业在选择服务等方面有所知晓。

二、 功能特点

1、 商业应用

微信公众号的营销功能强于App，有更多的情景体验，可以定制化的广告，以及更丰富的内容展示。而且，能够满足不同用户的需求，从而提升用户粘度。另外，微信公众号可以提升活跃度，促进社交分享和评论。而App不能在社交和用户互动方面发挥什么作用。

2、 价格优势

微信公众号更容易入门，比App更便宜，而且更容易操作、更方便使用。通常，微信公众号更适合初创公司或者新创办的企业，因为无需大量资金来建立不同的站点，也方便微信的一次性支付，可以极大减少企业的运营成本。

3、 便捷性

微信公众号更容易上手，微信公众号的使用体验要比App好多了。App需要下载后才可以使用，而微信公众号可以直接打开使用，更容易操作，更省时省力。

三、 创新优势

1、 技术创新

微信公众号有一些很复杂的技术，拥有大量令人印象深刻的功能，如语音搜索。另外，它可以利用语音识别技术，同时使用语音搜索功能来快速响应，大大提高用户的体验和个性化的服务。

2、 品牌传播

微信公众号可以用推文、宣传视频等方式吸引更多的用户关注，形成品牌群体，并可以为企业带来良好的口碑和品牌传播影响力。App仅仅可以介绍企业信息，微信公众号却可以将企业信息与宣传元素结合在一起，进行访谈、问答等形式展示企业优点，有效调动用户积极性。


四、 局限性

1、 大数据分析

微信公众号面临的局限性主要在于数据分析方面的问题。微信没有完整的数据分析系统，也没有一个综合的大数据分析产品，而 APP却有最全面的大数据追踪和分析能力。

2、 流量投放

微信公众号失去了许多流量，导致投放能力受到限制。App可以通过各种广告联盟等方式，向更多的用户进行宣传推广，而微信公众号则主要依靠“好友推荐”和“朋友圈分享”去获得流量。

3、 UI/UX体验

微信公众号体验性也要差于App，微信的样式并不算漂亮，而且操作也不太方便，微信公众号的界面设计也做得不是很理想。而app可以简化操作流程，提升界面美观度。

五、 结