什么是广告战略？主要内容是？

广告战略是企业宣传广告活动指导思想和具体的行动要求，它是企业宣传广告的规划，也是企业发展的基本思路。它是企业宣传广告活动实施的一个指导思想，是一种传播策略，它要确定企业的宣传广告的目的、方法、预算及期限等原则事项。它是企业宣传广告活动的整体方针，其起着巨大而重要的作用。



广告战略的主要内容：

一、确定宣传广告目标

企业宣传广告活动的目的是提高企业知名度和产品市场占有率，提高企业和产品的美誉度，以及影响消费者购买行为，扩大企业市场占有率、市场份额和组织意识，从而达到提高企业市场声誉和竞争力的目的。在制定宣传广告战略时，首先要确定宣传广告的目的，即为什么要进行宣传广告活动，以及宣传广告活动带来的实际效益体现在哪里（如宣传广告活动的目的是提高企业形象，实际效益体现在更多的消费者了解企业、更多消费者联想到企业和产品，或者更多消费者偏爱企业和产品等），以及希望获得的最终效果（如，提高品牌的份额、提高销量、提高客户忠诚度等）。

确定宣传广告目标，公司可以从不同方面入手：

1、新闻宣传： 以企业的发展历史、新闻动态、法律地位、技术成果、新产品、新业务或公司投资等方面，结合媒体特点制定新闻宣传战略；

2、广告宣传：结合企业、产品、市场和顾客特点，制定广告宣传战略，尽可能地将广告投放到积极影响购买意愿的区域和渠道；

3、企业官网宣传：结合企业本身的资源状况，特别是财务状况，制定企业官网宣传战略，突出企业优势，通过各种新闻、文章等展示，增强企业形象。

二、确定宣传广告方式

宣传广告方式涉及文字、图像、音频、视频等多种，企业宣传广告活动的方式，不仅考虑媒体资源的利用，还要考虑企业形象的建设、宣传内容的突出性、媒介的作用关系等。

1、文字宣传和图像宣传：文字和图像是有效诱导和突出宣传信息的有效手段，文字宣传方式包括广告、宣传手册、使用说明书等；图像宣传包括海报、招贴、易拉宝等；

2、音频宣传：根据宣传内容、时间安排和节目特色等，采用广播、电视、录音带等多种载体来发布宣传信息；

3、视频宣传：视频宣传把宣传文字和图像加以叠加，把宣传信息赋予形象，营造视觉效果；