阜阳旅游市场调查报告

阜阳旅游市场调查报告



阜阳是河南省政治、经济、文化中心，同时也是省内旅游名城，拥有丰富的历史文化和神秘宗教资源，流传着许多珍贵的宗教文化遗产。近年来，随着国家发展旅游业，市场上出现了很多新玩法，阜阳也随之成为了重要的旅游市场。因此，作为一个新的上升市场，本报告将对阜阳旅游市场进行调查研究，从不同方面进行分析，为旅游投资提供参考和依据。

一、市场结构特征

1、客源结构

阜阳市的游客客源近年来有了很大的变化。根据统计数据，游客分别来自河南省内、外省市及境外地区。河南省内外客源结构的比例分别为70％和30％，外国游客占总收入的1％左右，阜阳旅游市场的客源基本上是本省的游客，大部分来自河南省中、西部地区。

2、产品结构

旅游产品结构也在不断变化。目前，阜阳景点涵盖山水风景园林、文物古迹、文化 展示、休闲度假、古镇特色等多项景点游览，景区以“山水文化”和“景观文化”为特色，突出了历史文化的艺术地域。根据市场调查，游客选择景点的质量越高，消耗越大，游览时间也越长。

3、消费结构

阜阳市的游客在旅游消费上有各种不同的消费习惯与行为，主要包括住宿、餐饮、娱乐和购物等方面。在消费方面，阜阳游客对住宿的消费比例最大，消费金额比客源西部多部分；而对餐饮、娱乐、购物的消费比例和金额逐年上涨。

二、营销策略

1、搭建完善游客营销渠道

阜阳游客到达目的地后，将需要一套完善的营销渠道，比如旅行社、旅游网站、电子商务app、旅游攻略和景区综合服务等。这样，当游客想参观景点、购物等，可以很方便的从上述渠道查询、选择和购买，从而实现应收、应付自动化，减少纸质支付手续，提高营销效率。

2、开展活动营销

为扩展阜阳的游客群体，开展主题性的活动，加强旅游意识的培育，借助互联网进行宣传，加强游客的口碑营销。比如：在文化古迹上举办夜间活动等，吸引游客参与；还可以举办诸如街头演出、庙会活动以及节庆节日活动等，让游客有更多的参与感。

3、线上虚拟现实营销

可利用虚拟现实技术让目的地的景点更加逼真，将虚拟现实与实景结合，吸引游客来游览。虚拟现实可帮助游客获取游览信息，提升真实感受，并可通过不同的平台将虚拟现实场景展现给游客。

三、建议