​凯度2021年全球快消品牌足迹报告：美国新公司金宝汤首次入榜50强

凯度(Kantar)发布了《2021年全球最受欢迎消费品牌排名报告》。

报告回顾了54个市场的23500多个品牌，占全球人口的73%，占国内生产总值(GDP)的89%。在2020年快消品牌50强中，其中Dettol成为增长最快品牌，美国品牌金宝汤(Campbell)首次进入该排行榜。

一、全球消费品牌近年发展概况

在新冠疫情之前，全球快速消费品销售增长放缓，2017年、2018年和2019年的增长率仅为2-3%。随着全球快速消费品行业在疫情期间增长10%，品牌出现了反弹。53%的人认为他们的CRP比上一年增加了6%。

在行业层面，食品品牌出现了最显著的波动(+9%)，其价值也增长了11.4%。另一方面，健康与美容品牌在2020年的增长率下降了5%，反映出其价值的下降。

二、消费者购物方式发生了巨大的变化

2020年，家庭的快速消费品出行平均下降了2%，购物出行减少了16亿次。

2019年，84%的成长品牌找到了更多的购物者，2020年这一数字上升到88%，使得寻找更多的购物者比以往任何时候都更加重要。

规模较大的品牌在成长型品牌中所占比例更大，从50%上升到54%。

尽管全球快速消费品市场发生了种种变化，但今年只有一家新公司进入前50名，美国品牌金宝汤(Campbell)首次进入该排行榜。

在过去的五年中，有44个品牌连续跻身前50名，前10名中有9个品牌也一直保持着领先地位。这些品牌的历史反映了一些有关全球化的有趣事实。其中39个品牌仅来自4个国家——22个来自美国，7个来自英国，瑞士和德国各有5个。

有26个品牌在一年内被选中超过10亿次，前10个品牌平均被选中30亿次。

2020年全球最受欢迎的快速消费品牌榜单(完整排名一览)

本文由@云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

数据来源：《凯度：2021年全球最受欢迎消费品牌排名报告》。