乐器行业消费市场如何

当前中国乐器行业的消费市场状况显然是有利的。乐器的销售量增长；消费者意愿增多；市场结构的多样化；政府支持的程度越来越高；各大品牌间的竞争越发激烈；利益短期满足的购买欲望释放。消费市场的形势复杂多变，各品牌要想在这一市场中取得一定的成功，则乐器行业的消费者潜力非常重要。



一、乐器行业消费规模不断扩大

从近几年来国内乐器行业的销售量来看，增长速度很快，乐器的消费量快速增长。根据中国消费报的数据，2015年中国乐器行业总销售额超过200亿元，比2014年增加了11.3%。2016年中国乐器行业的销售总额甚至成功突破300亿元的大关，消费量增长连续四年，消费规模可谓不断扩大。

二、消费者数量、消费意愿增多

如今，乐器的消费者群体正日益丰富，消费者群体组成越来越复杂，可以概括为学生、演奏者和家长这三大类。除此之外，越来越多的中高端和极端品牌的出现，让乐器的消费者意愿更加旺盛。与此同时，乐器行业在此过程中的生产技术不断进步，乐器价格也越来越低，它不但满足普通消费者的基本消费，同时也满足了精英消费者的各种多样购买诉求。

三、市场结构多样化

随着乐器技术的不断发展，乐器行业的品牌种类正在越来越多，消费者群体对产品的多样化也愈加浓厚。以海报为代表的乐器品牌，在玩家中有较为大众的受欢迎；以吉他为例，市场上已像Epiphone这样的雅典名牌市场的不断增加，同时也有像Squier这样的半价品牌市场，使得市场结构更加多样化，从而满足了消费者不同的需求。

四、政府大力支持

中国政府越来越重视乐器行业的发展，中国政府大力支持乐器行业。各级政府力推现代社会流行文化，积极拥护乐器行业的发展，推行有关政策，支援各种厂商开展创新研发，加大语言文化教育传播力度，考察和鼓励政府资金投入，充分发挥乐器行业在文化传播、重大活动支持方面的作用，持续推进乐器行业的发展。

五、各大品牌互相竞争

随着乐器行业的不断发展，市场上出现了越来越多的乐器品牌。为了与竞争对手相抗衡，各大品牌都会采取不同的手段来抢占市场，相互展开竞争比拼，尤其是中端市场，不断推出新品质低价高的商品来吸引消费者的眼球，吸引消费者来增加消费，这样也有助于提高消费水平。

六、利益短期满足

现在很多消费者都喜欢快速满足自己的兴趣，他们热衷于购买各种乐器，无论是新的还是旧的，他们都想尽快享受演奏的乐