品牌矩阵是什么意思？一文讲清

品牌矩阵是品牌咨询及研究的重要工具，它可以把一个品牌在不同的市场策略方向打包成矩阵的形式，并且通过观察矩阵的变化来确定和识别市场的营销趋势，保障企业能充分把握营销机会，实现营销竞争优势。



一、品牌矩阵的定义

品牌矩阵是一个品牌的组合，它将一个品牌在不同的市场策略方向上进行交叉归纳，以矩阵的形式描述。通常情况下，矩阵的横轴表示品牌策略，纵轴表示品牌类型，即在子品牌大类上分类归纳，有些则以服务，价格，分类，地理来划分品牌策略。

例如，通常将某一大类品牌的品牌矩阵划分如下图：

二、品牌矩阵的意义

1、能够快速识别和观察市场

品牌矩阵能够有效的把握品牌的发展趋势，从而更好地了解当前市场的形势，分析品牌的竞争优势，并在此基础上做出更好的竞争策略。

2、能够把握发展机会

品牌矩阵可以帮助用户更好地把握商业机会，发掘发展机会，找到新的发展方向。从而帮助企业根据自身优势，改变发展战略，重新拓展市场、实现可持续的发展。

3、能够明确主次品牌的关联

品牌是一个企业的重要财富，正确安排和识别每一个品牌野中的关联点，就能够把握企业的核心品牌，成功拓展企业的新产品，从而为企业及其品牌的发展树立完善的核心竞争力。

4、能够整合销售营销渠道

通过品牌矩阵，还能够有效的整合销售渠道，根据矩阵中的一些品牌特征去锁定目标消费者，及时对接客户要求，实现有效的营销管理与推广。

三、品牌矩阵的应用

1、提高品牌价值

品牌矩阵是品牌的发展价值体系，可以帮助企业在此基础上，把握时代发展趋势，改善和提升品牌，更好地塑造品牌形象。

2、保持品牌的识别度

品牌矩阵可以作为发展和管理商标产品的有效系统，在具体化操作上，用户们可以通过品牌来精确把握每个品牌在消费者心中的投射，从而真实反映实我们的品牌及策略。

3、提高品牌的市场份额

价值体系的构建帮助企业更好地把握市场趋势，调整竞争策略，从而提高品牌市场份额，扩大市场占有率，改善品牌形象，实现营销的可持续发展。

总结起来，品牌矩阵是品牌管理及经营最重要的依据之一，能够把握品牌发展趋势，改善品牌形象，把握品牌竞争优势，从而帮助企业有效管理营销策略，分析市场形势，实现企业的长远发展。