什么是双边市场？特征有哪些？类型介绍

1 什么是双边市场

双边市场是从价格结构非中性和交叉网络外部性两个特征进行定义的。从价格结构角度出发，当平台总体价格水平不变时，平台的总需求和交易量取决于双边用户的价格结构，这个平台市场则被称为双边市场。

另外一种定义则从交叉网络外部性的角度出发，认为双边市场应满足三个必要条件：一是买方之间不同质;二是平台具有网络外部性，即买卖双方可以从对方规模变化中获益;三是平台将买卖双方内部化，促使双方通过平台进行交易

浙商证券参照 2014 年诺贝尔经济学奖得主让·悌诺尔的观点，将双边市场按照两部分进行定义： 第一， 市场中有角色不同的两类或多类参与方， 一边是生产者，另一边是消费者。但也有例外，如在陌生人社交（如陌陌、探探等APP）上，男性用户和女性用户可以构成一个双边市场，但其中并没有生产者和消费者的区分。

第二， 跨边网络效应：即每边的参与者数量的提升，可提升另一边参与者的效用或收益。在多数生产者和消费者组成的双边市场，生产者的增加可以提高消费者的选择丰富度，从而提高消费者的效用。而消费者的增加可以增加生产者 的销量，提升生产者的收益。

2 双边市场的特征

双边市场的主要特征为网络外部性和价格非对称策略。面对两边不同类型的用户，若平台要形成一定的市场规模，需首先通过一定方法使某一边用户得以在平台上大量聚集，在正的网络外部性的作用下，另一边用户加入平台的意愿会提高，平台可以对该边用户收取一定费用以弥补损失。

(1)网络外部性是双边市场最重要的特征，具体分为组内网络外部性和交叉网络外部性。双边市场中，平台接入用户会随同类用户的增加而变化，也会因不同类型用户的接入而变化。交叉网络外部性特征是双边市场的核心特征，它是指双边市场中存在的交叉的间接网络外部性，具体表现为市场中一方用户数量和交易量会影响另一方用户的数量和交易量

(2)价格结构非中性。平台企业索取的价格总价格p=pA +pB，也就是说，平台需根据索取的总体价格水平在买卖双边用户之间对价格进行分配，而不是像传统单边市场一样遵循边际成本定价的原则。企业为了实现利润最大化，甚至会采取一边价格为零甚至负(对一边用户进行补贴)的方式，这在只有一边用户的单边市场不会出现的

(3)Hagiu(2004)表示，双边市场存在三个特征：一是市场必须双边或多边;二是存在交叉网络外部性，一边用户规模增加会给另一方带来收益;三是平台将双边联系在一起，实现网络外部性内部化，促进通过平台的交易实现

3 双边市场类型

EvanS将双边市场分为三种类型：市场创造型(market-makers)，即平台为双边用户提供了交易场所，使交易更方便高效，如电子商务平台、超市等;受众创造型(audience-makers)，即平台通过内容吸引到大量用户，以致企业会到平台上发布广告，如报纸、电视等媒体产业;需求协调型(demand coordinators)，如Windows操作系统、移动增值业务平台等。