什么是会展业？特点包括？作用是？

2022-09-16 15:51:19 作者：2200 3717

1.会展业

会展一般是指聚集许多人在一个指定的时候和地点内，形成有规则的或不规则的、固定化模式或非固定化模式、传递信息和交换信息的社会集体活动。狭义的会展：论坛、博览会。广义的会展：会展和对应的服务和活动，如艺术文化、颁奖盛典等商业或非商业集体性活动。会展的形式多种多样，包含论坛、展销、洽谈会、商业活动、节日活动等集体活动，帮助人类物质文化交流发展。

会展业是指直接为会展市场经济活动提供产品和服务的部门和行业的总称，属于第三产业。

会展业

2.会展业的特点

会展业具有的特点，兼容并包、联系性高、指向性强、聚合性好、融合性大。行业竞争特点，同类会展主题的竞争白热化、城市间竞争白热化、办展单位间资源竞争白热化、国家之间会展竞争白热化。

2.会展业的作用

(1)会展业对加快相关产业升级、优化产业结构、扩宽国内外市场、促进企业及个人消费、加强行业内外的合作交流、扩大产品进出口、推动经济快速持续发展等充当重要角色，在城市发展升级、社会各行业精神文明建设、构建积极健康和谐社会、迸发社会活力中显示出其独特的地位和作用。

(2)会展业能有助推动国民经济的发展，对外能有助于扩大内需，提供就业;加速全球经济一体化;加快基础设施建设;加快外向型经济发展;丰富居民生活文化。会展业对行业内有助于加强信息交流、加快技术传播;促进参展企业的招商、加盟、吸引外资等。刺激相关行业的壮大，如会展周边的购物商场等会展商圈经济。

(3)会展业有助于提升生产、技术、营销的资源配置，汇聚集合起大量信息、人才、技术、商家、买家、产品、媒体;会展业能为展出城市及其周边地区提供支持，加强城市的辐射范围和地位。会展可以展示经济发展的成果，规模较大的会展更是产品或技术市场行业水平及发展前景的晴雨表。

3.会展业壁垒

(1)市场壁垒

发行人先一步布局了“一带一路”市场，已布局完成13个国家(其中伊朗展因受到国际制裁暂停举办)。会展是一项行业性和地域性特征明显的公众活动，同一主题展会受展馆档期、办展时间的限制在同一地区每年只能容纳举行一到两次，当公司开发了既定国家的某主题展会以后，新竞争者很难进入该领域，从而构成会展行业的市场壁垒。

(2)项目经验壁

垒项目经验是开展境外展会服务的最大壁垒之一，由于不同的国家具有不同的经济条件和文化特点，只有通过项目经验的不断积累，才能形成从会展项目策划、会展报批、境外场馆租赁到招展招商的独立办展能力。针对境外办展项目，会展服务企业只有投入大量的资金、人员和时间，并经过长期的市场检验，才能获得持续的竞争优势。

(3)展商资源壁垒

展商资源是会展公司在行业内取得优势地位的关键因素。由于会展公司提供的服务质量将直接影响参展商的参展效果，大型公司在选择会展品牌时均需要对会展公司的服务和品牌进行严格考查。此外，如果参展客户连续参展，会展企业会为该类客户提供增值服务或进行二次客户开发，进而提升参展商的参展效果。如果出展客户临时更换会展企业，将对其市场开拓与产品销售产生不利影响。自开展海外办展业务以来，公司即注重客户开发工作，参展商和参展观众资源的长期积累与维护，必然为会展公司的稳定发展提供坚实保障。

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