品牌间（Interbrand）：疫情效应下2020年全球最佳零售品牌发展分析

品牌间（Interbrand）发布了《2020年全球最佳零售品牌》。

受2020年动荡的影响，全球百强品牌的总价值增长了9%，品牌总价值超过2万亿美元。其中出现了分化，43%的品牌增长，57%的品牌价值下降（而2019年下降了29%）。

表现突出品牌以特别快速的增长著称，仅前三大品牌的平均增长率就达到了50%。由于疫情效应，强势品牌变得更加强大，加速了跨行业的数字化转型趋势，例如云技术和流媒体，加强了技术第一品牌的主导地位。

Paypal是2020年增长最快的公司之一，这得益于其价值观的激进应用以及这些行为所带来的信任。2015年，该公司决定优先考虑客户的财务利益，而不是自己的高收入产品。尽管股市立即下跌9%，但此举释放了长期增长。

微软已成为2020年全球最佳品牌前三名。首席执行官认为，在未来：“只有得到客户的同意，你才能获得企业盈利的许可。”随着人们开始对企业负责，品牌也在调解企业对其成员做出的承诺，做得好的品牌在商业和客户之间提供了一种平衡。

高端零售品牌分析

亚马逊是这一领域的主要力量之一，但由于其庞大的商业模式，包括流媒体视频、基于云的网络服务等，巩固了美国电子商务市场38%的份额，而美国电子商务市场今年已飙升逾50%。

在这史无前例的一年里，突出品牌要么非常善于适应新的环境，要么有幸处于一个适合居家生活、以托儿为中心、永久在线生活的行业。

分析人士观点

根据经济分析局的数据，美国在2020年第三季度的年增长率达到了创纪录的33%。当前美元GDP增长1.64万亿美元，达到21.26万亿美元。第三季度的经济反弹使美国恢复了上半年损失的三分之二的经济产出。

这种显著的增长反弹是因为美国消费者愿意花钱。调查结果显示，消费支出占美国国内生产总值（GDP）的68%，总计支出14.3万亿美元。按年率计算，第三季度的支出比第二季度增长了40.7%。以下图片反映了消费者对美国经济的重要性，显示消费者支出占整体经济的百分比稳步攀升。

个人消费支出占国内生产总值的份额

2020年，消费者行为向在线商务渠道大规模转变。数据显示，2019年，美国有创纪录的9500家零售店关闭，比2018年关闭的5844家零售店增长了64%。

在英国，2020年上半年，6001家门店的净关闭量几乎是2019年同期3509家门店净关闭量的两倍，零售客流量较2019年下降了75%。

预计季度美国零售额：总额和电子商务 

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数据来源：《Interbrand：2020年全球最佳零售品牌》。点击下载PDF报告