大学生市场调查问卷及调查报告

一、调查目的
主要是了解大学生在网络购物行为及相关消费习惯，以便于市场部门更好地利用统计调查结果来更新公司营销策略，进而实现更加精确地把握市场，定位市场，拓展市场的目的。

二、调查内容及调查对象
本次调查的内容涉及大学生在网络购物行为及相关消费习惯，包括购物频次、购物渠道、购物省份等，调查对象主要是在校大学生以及已经工作的大学毕业生，专业及年级的分布均匀。



三、调查方法
本次调查采取包括问卷及电话调查有效的调查方法，采用固定资源、分层抽样法， 随机抽取市场抽样对象，然后用有比较详细、完整的调查问卷，再结合电话调查，得到一批有参考价值的数据。

四、调查结果
通过本次关于大学生网络购物行为及相关消费习惯的调查，发现大学生大多来自于东部沿海城市，消费主要集中在食品、网络服务、电子产品以及服饰类商品，购物时多为组团购买，主要是受朋友影响，以最大化利益为目的。大学生对牌子较为重视，合法性以及促销活动中享受到的特惠服务对他们来讲也至关重要。

五、调查结论
经过本次关于大学生网络购物行为及相关消费习惯的调查可得出以下结论：1.大学生购物行为以节假日为发力点，部分在校大学生以及已经工作的大学毕业生对节假日购买行为放松的程度较大。2.大学生网络购物时都会进行价格比较，特别是电子产品的价格，有合理价格才会进行购买，对品牌的重视逐渐增强。3.活动的参与，正面引导，以及获得实惠占有了重要地位，促使消费者了解购买时的不同价值，从而达到购买行为的促进。

六、调查建议
本次调查的结果表明，大学生网络购物以节假日为发力点，节假日购买行为放松的程度较大，消费者对价格的敏感程度较高，对品牌越来越重视。因此，我们提出了以下建议：1.增加在活动期间的营销宣传推广工作，使消费者了解购买产品时的不同价值；2.提高网络购物安全性，增强大学生对网络购物的信任度；3.注重特色品牌的积累，以帮助大学生识别不同品牌，增强品牌认知，从而提高品牌关联度。