大学生旅游市场调查报告的引言

随着我国经济社会的稳步发展，条件越来越多的大学生开始结伴组团出游。作为旅游市场的重要研究课题，大学生旅游市场的调查引起学者们的广泛关注。本次调查将专注于大学生市场中的旅游需求及行为规律，旨在给相关政府部门及行业界提供可靠的参考依据，促进大学生出游的普及发展，以实现旅游资源的优化配置。



一、调查对象和内容
本次调查覆盖全国中外合作办学大学、211、985工程高校、中西部重点院校、地方重点高校等高校，共计十个省、二级十三市，调查对象共计3009人。主要从大学生出游行为的时间安排、出游选择、旅游意愿和旅游支出问题等多项领域对大学生出游行为特征进行分析研究。

二、调查结果分析
（一）大学生出游行为特征
1、时间安排方面，本次调查显示，大学生的出游安排以暑假和寒假期间最多，春深假期、清明节和周末也是大学生热门出游时间段。
2、出游选择方面，大学生倾向于国内体育活动、文化古迹游览等传统形式的活动，其次为国内户外戏水和滑雪等新颖娱乐活动。
3、旅游意愿方面，大学生中，67.3%表示极有可能参加出游活动；33.7%表示有可能参加出游活动；只有不到1%表示不可能参与出游活动。
4、支出方面，全部调查对象中，超过50%的预算不超过1500元，20%的预算介于1500-3000元之间，20%的预算介于3000-4500元之间，9.8%的预算超过4500元。

（二）重点受众群体
本次调查显示，重点受众群体以北京、上海、广东等一线城市居多，户口收入比平均水平略高；年龄以20-25岁居多；出游次数较多，随着时间的推移，每次出游的费用也越来越高；选择出游形式以国内旅游多，旅游语言以母语为主；出游高发季节以暑假和春节期间为主，热点旅游目的地主要为国内一线城市。

三、总结及建议
根据本次调查结果，人们可以不难发现，随着旅游业的发展，大学生的出游需求也在增加，他们对出游的费用规划比较合理，主要以国内外体育活动、文化古迹游览、户外活动为主，年龄在20-25岁的大学生成为旅游市场的重要需求群体。

未来旅游市场发展趋势下，应根据大学生的需求，对大学生旅游产品进行优化创新；加大对大学生市场的营销，提高他们出游的意识；促进省域内大学生之间的交流，促进旅游资源和服务分布的合理化。同时，应加强对大学生出游行为的分析研究，挖掘活跃用户、新兴需求、抓住新兴机遇，持续发掘和创新，以实现双赢的目标。